全球名牌銷售LV奪冠 　香奈兒最會賺

記者蔡佩蓉／台北報導

勤業眾信聯合會計師事務所今（29日）發布《2019全球奢侈品力量調查報告》報告，截至2018年6月30日前的財報分析，奢侈品市場仍穩定成長，百大總銷售年成長率從去年的1％大幅進步至10.8％；而在百大奢侈品企業當中，有高達76％的企業銷售額呈現正成長，亦有超過半數的企業取得雙位數的成長。

▲2019全球奢侈品力量調查報告，LV穩坐第一寶座。（圖／取自Louis Vuitton官網）

法國路易威登（LVMH）、美國雅詩蘭黛（Estée Lauder）、瑞士歷峰（Richemont）連續多年位居全球前三大奢侈品企業；於2018年首次公開財報的香奈兒（Chanel），即躍升為第6名，並將去年位列第8名的拉夫勞倫（Ralph Lauren）擠出前十榜單。

隨著產業環境迅速更迭，年收入10至25萬美元的新型態消費者「亨利族」（High-Earners-Not-Rich-Yet, the HENRYs）正快速崛起並逐步擴大其影響力，漸成為主宰奢侈品市場的消費主力。

勤業眾信聯合會計師事務所消費產業負責人謝明忠指出，儘管中國、歐元區與美國等主要市場經濟成長放緩，奢侈品市場的發展前景依然相當樂觀。而數位化為產業帶來全新的體驗，也同時改變了消費者的習慣，奢侈品牌開始思考如何藉此趨勢與品牌傳統和歷史價值結合，以創造新的消費者體驗。

面對年收入10至25萬美元、可投資資產少於1百萬美元「亨利族」（the HENRYs）的興起，謝明忠也表示，未來奢侈品牌能否成功，將取決於品牌如何有效地向精通科技的年輕族群行銷，及加強個人獨有的消費者體驗。

勤業眾信報告指出，位居百大排行榜上的前十名奢侈品牌之銷售額即近總數的一半（48.2％）；前十強企業的總成長率為14.2％，超過百大10.8％的成長率；而前十大企業的綜合淨利潤率也提高至11.6％。前三大奢侈品牌依舊由法國路易威登（LVMH）、美國雅詩蘭黛（Estée Lauder）、瑞士歷峰（Richemont）包辦。但受到匯率與存貨管理衝擊，瑞士歷峰（Richemont）為唯一銷貨成長率低於雙位數之前三大奢侈品牌。

歐洲奢侈品企業的表現仍舊亮眼，義大利今年以擁有24個奢侈品企業，再次榮膺入榜企業數最多國家；法國則以18.7％的成長率及23.5％的銷售額占比居各國之冠；英國方面，歸功於邁可·寇斯（Michael Kors）、博柏利（Burberry）及於2018年首度公開財報的香奈兒（Chanel），以高於百大奢侈品企業4.4％的成績，列為綜合銷售淨利率最高的國家（14.2％）。

法國開雲集團（Kering）憑藉古馳（Gucci）、聖羅蘭（Yves Saint Laurent）及巴黎世家（Balenciaga）等強勁的實體銷售表現，及超過70％快速的線上銷售成長，以27.5％的成長率成為前十大奢侈品企業之冠，並擠下羅薩奧蒂卡（Luxottica）成為第四大奢侈品集團。

淨利率之冠則為巴西Restoque Comércio e Confecções de Roupas S.A.，藉著2017年策略轉型提升營運效率，帶動旗下品牌獲得雙位數成長，以33.7％擠下連續進榜且仍維持高成長的加拿大鵝（Canada Goose, 16.3％）和潘朵拉（Pandora, 25.3％）。