2014年Q4暨年終台灣網路、行動調查數據報告

2015/01/30 11:04:00

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圖、文／域動行銷

本土唯一同時橫跨網路＆行動數位廣告聯播平台的域動行銷，與東方線上雙方策略合作，共同發表「2014年Q4暨年終台灣網路、行動調查數據報告」。報告內容包含四個精彩專題：(完整報告下載連結)

2014台灣網路、行動流量觀察
2014多屏與行動使用行為調查
2014.Q4 15大興趣分群-數位媒體網絡VS.實體消費調查分析(東方線上聯合調查)
2014.Q4 15大興趣分群-族群流動分析

在2014年第四季域動行銷與東方線上策略合作，更深入及全面性的進行消費者調查，以提供廣告主更為全面且深入了解消費者的全貌。調查報告將以四個面向剖析消費者在網路、行動載具上的行為。進行2014整年度比較台灣網路、行動每季的流量變化、成長比率，以及2014年每季的廣告預算成長與各產業投入狀況之觀察，並針對網路、行動頻道內容流量變化，進行獨家消費族群與內容頻道特殊交集洞察分析；

2014.Q4 15大興趣分群-數位媒體網絡 VS.實體消費調查分析

(域動行銷與東方線上聯合調查)

域動行銷以DMP數據資料為底的DSP廣告平台，從受眾行為出發的精準行銷模式，不斷優化及挖掘消費者的潛在需求，推播更符合使用者需求的廣告訊息。經過長時間觀察消費者有機式的數據累積與優化學習的『15興趣分群』，在2014年Q4特別與東方線上共同合作並挑選可深入觀察及探討的族群，進一步剖析該族群在數位媒體網絡的Profile解密與一日生活變化，以及E-ICP東方消費者行銷資料庫比對域動行銷15大族群，進行實體購買消費者的調查，分析出全體消費者與該族群之實體通路消費意願的強度觀察。

【比價王】(更多族群詳細報告，請點此下載PDF)

數位媒體網絡：

Profile解密-不管送禮或自用，絕不放過任何折扣機會│擅長收集產品資訊，對促銷資訊敏感。

一日生活觀察-溝通時段要從早上8點就開始，搭配節慶推出折扣，肯定能百分之百吸引這群人。

實體消費調查：

域動行銷預測：2015年上半年，網路與行動流量將會呈現一個「黃金交叉點」

近兩年網路、行動需求量激增，各產業紛紛投入預算在數位媒體上，從域動行銷2013~2014兩年的網路、行動流量可見一斑，整體來說2014整年度網路穩定成長，行動流量則大幅度的增加，更在2014年底行動流量幾乎逼近網路流量，可見整體的數位媒體趨勢發展，跨螢、移動將是2015大重點。域動行銷預測，2015年上半年將有機會看見，網路與行動流量將會呈現一個「黃金交叉點」，並依使用者習慣的跳躍式轉變，行動流量預計在2015年大過網路流量。

▲域動行銷2013年vs.2014年網路、行動流量分析。

行動媒體流量成長遽增，關注行動/移動多元性媒體應用宜為先

2015年即將出現網路、行動流量的「黃金交叉點」，這兩年網路、行動各別表現如何呢？就2013~2014年，域動行銷網路、行動各別流量成長幅度來看：網路2014年與2013年相比，持續穩定增長，擁有 21％的成長。行動2014年與2013年相比，爆發性的激烈增長，高達 45％的成長，行動高比例的成長態式，2015年廣告主除了必須積極投入數位媒體外，更應該關注在行動/移動上多元性的媒體應用方式，以吸引在行動載具上的廣大消費族群。