記者于成虎、陳儀潔／台北報導
近十年來興起的日、韓平價美妝品，競爭愈來愈激烈，86小舖創辦人王閔麒成功利用口碑行銷方式打開知名度，像是找高人氣的美妝部落客來試用，好用才會進口，成功創下12億年營收。
皮膚白皙擁有迷人大眼的美妝部落客小花，靠著在臉書上分享試用心得，成功吸引了4萬多名粉絲，部落客的超高人氣，更讓美妝業者相中成為行銷關鍵。
86小舖堪稱口碑行銷的始祖，38歲的創辦人王閔麒10年前搶先嗅到年輕人「快速流行」商機，引進當紅的美日韓平價彩妝品，找來網路女神合作打開知名度，將虛擬通路進軍到實體店面，利用通訊軟體串連750萬粉絲，打下一年超過12億元的美妝王國。
美妝連鎖店創辦人王閔麒：「一塊是電子商務，我們原本的根基，第二塊是實體店，我們這幾年很積極在展店，第三塊是我們現在滿積極把台灣一些好的品牌，跟我們自有品牌往國外去輸出，尤其是中國大陸跟東南亞市場。」
除了平輸國外流行彩妝，要站穩美妝店龍頭，王閔麒積極搶下代理權，也發展自創品牌壓低成本，今年目標將再展5家店，擴大出口讓台灣美妝品走向國際。（整理：實習編輯王怡翔）
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