中國經濟下滑　民眾聰明消費國貨現生機

中國經濟受中美貿易戰衝擊，經濟成長恐面臨「保6」防衛戰，但中國國產品牌卻可望逆勢崛起。日媒觀察，經濟減速令中國民眾轉而「聰明消費」，升級轉型後的國產品牌漸獲市場青睞。

日經中文網報導，中國近來掀起一陣「國潮」，這個新創名詞，代表的是消費趨勢朝傳統品牌回歸的動向，讓中國傳統國產品牌重新被評價，漸成潮流。

▲中國經濟受中美貿易戰衝擊，經濟成長恐面臨「保6」防衛戰，但中國國產品牌卻可望逆勢崛起。（圖／翻攝自pixabay）

報導分析，「國潮」崛起原因有二，首先是國產品牌商品品質正在追趕海外產品；再者，受中美對立影響，中國經濟的減速，讓消費者節約意識增強，過去爆買海外商品的風氣暫歇，購買物美價廉商品的「聰明消費」趨勢越來越明顯，品質相倣、價格比海外產品便宜很多的國產品牌對於消費者來說很有吸引力。

報導舉例，1959年問世的中國糖果老牌「大白兔」近期在上海門市推出化妝品、服裝等商品，受到年輕消費者歡迎。報導引述王姓消費者表示，大白兔「雖然是熟悉的品牌，不過設計時尚，完全沒有老舊的感覺」。

另外，穿著中國國產休閒運動品牌「飛躍」（Feiyue）的產品，在過去被視為是件難為情的事，隨著品牌從海外獲得人氣，現在逐漸受消費者歡迎；而1931年成立的美妝品牌「百雀羚」在「雙11」期間，在阿里巴巴集團等電商平台創下超過人民幣8億元的銷售額。

一名上海女性上班族認為，國產美妝老牌「百雀羚」設計富有時尚感，品質也在接近海外品牌，最吸引人的還是價格便宜這一點。