5G時代的全方位數位媒體投放環境

2019/12/31 12:00:00

本文為「名家專欄」授權文章及圖片，以上言論及圖片不代表本台立場
按此投稿

域動行銷產品發展處薛祖淇副總經理

（圖／域動行銷）

文／域動行銷

我每天早上除了被手機的鬧鐘喚醒，當然還有一堆來自各方的訊息，隨手開了電視看見休旅車的廣告；匆忙的走進便利商店等咖啡的同時，抬頭看見大螢幕上發熱衣的廣告再次提醒著，今天的溫度頗低，注意保暖；回到座位上，在上網看新聞的同時，居然有廣告貼心的問我，聖誕節交換禮物有著落了嗎？傍晚在麥當勞晚餐的同時，頭頂上的螢幕透露，『錯過了1111還有1212！』，哪來這麼多的購物節？最後，腦波弱的我，居然在計程車上，看見螢幕播著折價券下載的訊息，不爭氣的掃了Qrcode，默默地等待邪惡的交換禮物降臨！這是我們不自覺的被媒體環境包圍的日常。

全方位數位媒體時代
我們的生活在各個不同的時間接觸不同的螢幕，持續不斷傳遞不同的訊息，我們正進入一個全方位數位媒體環繞的時代。從手機、電腦、平板延伸到數位電視，與數位家外螢幕，當然隨著5G的技術發展，帶來更大的頻寬、更快的速度與更低的延遲，使用者將進入一個更加便利與資訊爆炸的時代，對未來的數位廣告來說，也將是另一個新世代的來臨。

5G的發展對數位廣告來說，將有幾個重要的影響:

5G的發展對數位廣告來說，將有幾個重要的影響:

（圖／域動行銷）

數據為核心的全渠道規劃
我們進入消費者與媒體全面數位化的時代，域動整合多元的數據來源，包括使用者的上網行為資訊及客戶前端的消費行為及資訊，以數據描繪消費者的行為輪廓為核心，執行數位媒體的全渠道廣告配置。

由於不同媒體的接觸行為多元，從資料、數據、行為、螢幕、接觸時間等都是碎片化的狀態，這對行銷人員是非常大的挑戰。所以整合平台需要花非常多的資源，包括媒體整合等、數據整合、廣告形式整合、人群資料整合等，在統一的平台提供完整的數位媒體服務。

域動從3,000多個合作網站，8,000個家外螢幕的整合，將程序化購買的廣告投放渠道延伸至不同情境的場域，從電腦、個人手機及平板，拓展至連鎖影城、美髮沙龍、便利超商、及咖啡廳餐廳。

域動從3,000多個合作網站，8,000個家外螢幕的整合，將程序化購買的廣告投放渠道延伸至不同情境的場域，從電腦、個人手機及平板，拓展至連鎖影城、美髮沙龍、便利超商、及咖啡廳餐廳。