大數據不會用？域動行銷翻轉應用　精準鎖定全數據攻佔策略

生活中心／台北報導

大數據不會用，是現今不少行銷人的痛點！科技世代造就了多元的資訊，相對也反應出資訊的碎片化。域動行銷創辦人暨總經理顏玉芬，長期觀察現今數位行銷市場。日前，更在中華電信「未來行銷關鍵實戰論壇」發表會上，直指大數據必須先透過數據重建碎片化的資訊及輪廓，才能讓數據行銷發揮最大效益。

創立10年的域動行銷，以數據發展為主要核心，透過數據搜集、演算及應用，協助廣告主達成行銷訴求。於2015年大膽提倡每個企業都要有自己的DMP系統; 2018年提出「混血數據」的概念，整合多元數據，利用不同演算法、不同標籤…等，提升數據精準度; 2019年發表「五螢制霸」理念，認為數據不只存在於線上，需要結合線下數據，360度包圍消費者等趨勢，成為產業的領頭羊。

主辦「未來行銷關鍵實戰論壇」的中華電信大數據資深行銷經理柯筑舲指出，中華電信長期在做行銷數據的深耕，也發現廣告主的痛點是，不知道怎麼將這些數據帶入科技的運用。因此，我們去找尋這些具有行銷專業與行銷knowhow的合作夥伴，再輔以中華電信的數據，提供更好的行銷工具，讓廣告主可以更深入了解，線上的消費者的數位軌跡，以及線下消費者的數位軌跡，把它結合成一個戰略的行銷預測，來進行更全面的行銷規劃，是主辦這次活動的主要目的。

域動行銷也在發表會上，闡述如何翻轉數據應用，精準鎖定全數據攻佔策略。顏玉芬指出，域動一直在強調的，就是擁有多元的混血數據，包含了電信的數據、五螢的數據、場域的數據，甚至發票數據。可以協助廣告主在消費者的不同面向上，360度24小時全面包覆、全面掌握，當我們的設定更清楚的時後，我們可以更清楚的掌握到人群的廣告投放。

顏玉芬補充，隨著科技的進步，廣告主對於數位數據的掌握其實越來越提升，也越來越精準，透過混血數據其實我們本來就可以提供客戶很多不同面向的資訊了，再加上中華電信的大數據的加入，可以協助我們對於消費者的生活軌跡有更明確的判斷，甚至可以了解掌握消費者特定人士的職業，隨著些資訊對人群的定義更加明確的同時，當然客戶的廣告成效也會相對的提升。

最後，顏玉芬也提出建議，她認為未來數據量只會越來越多、越來越大，如何被用的聰明，用的有效，用的與眾不同，成為致勝的關鍵。行銷人員必須找到數據策略切入點、善用混血數據特色，才能更精準掌握人群定向、特色，抽絲剝繭從數據中找到線索，才能掌握數據行銷的新未來。