台鐵便當「新商標」竟現英文名！唸法超接地氣　10月亮相

生活中心／蔡翊凡報導

在火車上吃台鐵便當是國人的回憶，超過一甲子時間的台鐵便當，已將這股懷舊美味拓展到全台店鋪，全家便利商店今年5月和台鐵合作推出8大新品，讓台鐵便當的美味拓展到全台3600家便利商店。但現在台鐵也被發現悄悄註冊了新商標。

▲近日台鐵悄悄註冊新商標。（示意圖／資料照）

實際從智慧財產局商標檢索系統查詢，交通部臺灣鐵路管理局在8月27日提出申請，新商標除了保留原有的台鐵便當4字，在底下還新增「TR Bento」英文字樣，整體色系選用台鐵標準的藍色。根據《聯合報》報導，字體是由嶺東科技大學設計學院教授操刀，將台鐵的「工字軌」標記融入在裡頭。

至於為何會選擇做出新商標？報導中指出，有內部人士坦言，台鐵133年的招牌太過沉重，為了想讓民眾拋開台鐵「事故、慢分誤點」的負面印象，且希望能夠讓旅客與消費者在未來看到「台鐵便當」這4字後能聯想到美食的正面印象，因此決定改頭換面，新商標10月將在2020年台灣設計展（新竹）中展出。

▲台鐵便當新商標。（圖／翻攝自智慧局商標檢索系統）

被視為台鐵副業中的「金雞母」的台鐵便當，根據台鐵局統計，2016年首度創下賣破千萬大關，近2年總營收突破7億元，而暢銷排行第1名的經典排骨便當，就占了銷售8成5左右。至於改了商標後的台鐵便當能不能讓大家買單，仍有待觀察。