即便在防疫期間業績持續增長？成功關鍵之一：防彈少年團

文／琪拉／草根影響力新視野

麥當勞最近的銷售策略很成功。靠著名人聯名套餐以及新推出的雞肉漢堡套餐，市場銷售量大增。

根據調查，麥當勞過去一季在美國的銷售量成長了25.9%，比2019年同期成長了14.9%，全部都要歸因於它們推出的防彈少年團聯名套餐，以及酥脆炸雞漢堡。防彈少年團聯名套餐是他們的限量產品，內容包括十塊雞塊、中尺寸的薯條以及可樂。為了推銷這個產品，它們只在一些店內發售，並且強大的電視廣告來推銷。

這樣的策略顯然奏效了。過去，它們就曾經推出以音樂家命名或是受到啟發的相關產品，像是Balvin以及Travis Scott，都相當成功。

酥脆炸雞漢堡的推出也很成功，讓已經飽和的炸雞漢堡市場又增添白熱化。除了麥當勞外，溫蒂漢堡、漢堡王、以及其他炸雞連鎖店，像是Popeye’s，都有類似產品。

此外，麥當勞也表示因為有更大尺寸的商品，以及較高價位產品的提供，幫助麥當勞的生意進步。加上越來越多的線上點餐與外送服務，也讓麥當勞獲得更多消費者青睞。

跟其他連鎖食品店一樣，麥當勞亟欲從線上點餐中獲知消費者喜愛的大數據。也讓消費者掌握更多熟客資訊。上一季，麥當勞在美國的收益達到美金57億美元，超過華爾街分析師的期待。全球上，麥當勞分店的開設點也成長了40.5%，顯見即便在疫情中，他們的業績逐漸成長中。

資料來源：https://edition.cnn.com/

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