新冠疫情和東京奧運影響下啤酒品牌聲量表現如何？

2021/09/30 16:45:00

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夏天是啤酒銷售旺季，各通路都會推出啤酒促銷優惠，甚至進口不同國家的啤酒、期間限定口味等。而今年遇到疫情三級警戒及2021東京奧運兩大重要事件，更是為啤酒市場的銷售增加許多變因。究竟在這些事件下，各品牌的聲量表現如何呢？

奧運熱潮帶動啤酒市場唯金牌話題還在延燒

透過i-Buzz VOC+啤酒產業數據庫檢視2021年5-8月啤酒市場數據。在疫情三級警戒下，娛樂場所幾乎都關閉，各大品牌著重線上數位行銷，如Sapporo三寶樂透過粉絲專頁抽獎貼文拉抬聲勢，衝高網路聲量；Buckskin金車柏克金透過代言人－許光漢舉辦「線上乾杯」活動，同時因為擁有自家餐廳，不僅推出外帶優惠，且於開放內用後看準消費者期待慶祝解封的心理推出暢飲方案等，都為品牌帶來不少聲量。

這個夏日搭上東京奧運，幾乎所有品牌都推出相關貼文跟上話題熱度，7月各品牌聲量來勢洶洶，但唯一讓網友直接推爆的只有台啤：「看奧運當然要配金牌一起喝」，更是在中華隊捷報連連後紛紛敲碗運動員代言金牌，而最受矚目的男子羽球雙打「麟洋」金牌啤酒罐也有望在11月推出，台啤掌握住奧運金牌商機，讓品牌聲量在奧運閉幕後仍能持續走高，話題聲量不斷。

台啤收獲聲量但產品缺少記憶點進口啤酒中SUNTORY聲譽表現可圈可點

奧運帶動的啤酒潮恰巧是檢視品牌口碑的最佳時機，透過i-Buzz VOC+產業口碑數據庫分析啤酒品牌的聲譽定位，發現台啤擁有高聲量但評價卻低於平均，另外同樣聲量不錯的還有日本進口啤酒SUNTORY三得利與Sapporo。若從評價來看，表現好的則一樣有SUNTORY，另外還有Buckskin、UglyHalfBeer酉鬼啤酒，值得注意的是這兩個品牌都是來自台灣釀造，雖然聲量還有待成長，但好感度表現佳值得觀察後續發展。

整體來看SUNTORY是這段期間唯一聲量與評價俱佳的品牌，也是進口啤酒中表現最好的。反觀啤酒龍頭－台啤，也擁有通路、品項多等優勢，但經常在與其他品牌的口味、口感評比中屈居第二。