觀察不同市場狀況就用i-Buzz VOC+，報告分析模組提供各市場差異分析

文/ i-Buzz口碑網路研究中心

行銷人或品牌經營者在做年度企劃與精準分配預算時，需要透過客觀的第三方數據，了解市場狀況並透過全面性的調查找出各市場中的潛在機會點。但在做市場差異分析時，如果只觀察少數產品，無法全方位了解整體市場；單用品牌做搜尋，內容也較難清楚的分門別類，例如以Chanel舉例，若只以品牌名搜尋，會收集到與品牌相關的所有話題，範圍廣到香水、保養品、包款、服飾等，較難以市場去做分類，難找到需求觀察的重點。但現在只要有i-Buzz VOC+的「報告分析模組」，即可觀察各個市場的不同需求，一鍵下載市場差異分析數據，大幅提升製作年度企劃時的效率。

針對不同的市場差異分析，我們分為以下分析重點：

1. 市場趨勢分析：從市場的聲量趨勢及佔比差異中，找出各市場的潛在機會點。

2. 品牌能見度表現分析：檢視品牌在各市場中的聲量排行，了解品牌在不同市場的能見度表現。

3. 熱門來源類型分析：透過來源類型，觀察各市場行銷手法的差異。

4. 網友討論重點分析：從各市場的關注重點，了解消費者的討論內容差別。

5. 市場產品競爭分析：觀察不同市場的產品競爭狀態，找出競爭狀況差異。

▲（圖／翻攝自i-Buzz網路口碑研究中心）

i-Buzz VOC+有服務客戶14年的產業分析經驗，提供行銷人適合的分析圖表，只需要透過『報告分析模組』工具，即可一鍵下載圖表與數據，讓市場差異分析變得更加快速！

▲（圖／翻攝自i-Buzz網路口碑研究中心）

1. 市場趨勢分析：

從市場的聲量趨勢圖及佔比前後差異，找出市場中的潛在機會點。以投信投顧舉例，ETF為最大主力戰場，討論量遙遙領先其他市場。另從排除ETF的趨勢圖可得知，「單一國家股票型」為第二大主力戰場，再來是「全球股票型」與「單一國家平衡型」。從佔比圖可得，ETF在後三個月減少了3%，而單一國家股票型則增加了2%。

▲（圖／翻攝自i-Buzz網路口碑研究中心）

2. 品牌能見度表現分析：

從各市場中的品牌聲量排行，了解在不同市場中品牌的能見度表現。以下圖舉例，ETF市場是以元大獨大，在單一國家股票型市場則是保德信與群益皆超過1000筆數雙強鼎立。在全球股票型是以富蘭克林最大宗，而單一國家平衡型市場中，保德信遙遙領先，與第二名安聯差距458筆。

▲（圖／翻攝自i-Buzz網路口碑研究中心）

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