蘋果首度超車三星　2023年手機出貨量奪冠

研調機構IDC統計指出，2023年全球智慧型手機出貨量年減3.2%，儘管蘋果在中國面臨越來越多的監管挑戰，及來自華為的新競爭，蘋果仍以20.1%的市占率，創歷史新高，出貨量2.34億支，首次超越三星成為年度品牌第一。

▲根據研調機構IDC統計，就算蘋果在中國面臨挑戰及華為的競爭，2023市占率仍第一。（圖／翻攝自蘋果公司官網）

根據IDC最新全球手機季度追蹤報告統計，2023年全球智慧型手機市場出貨量11.7億支，年減3.2%，但市場復甦動能正在迅速發展。

觀察2023年各手機品牌出貨量與市占率排名，蘋果2023年出貨量2.34億支，年增3.7%，市占率20.1%，首度超車三星，坐上出貨量第一寶座，三星出貨量2.26億支、市占率19.4%，下滑13.6%。

第3名為小米，出貨量1.45億支，市占率12.5%，年減4.7%。OPPO第4名，出貨量1.03億支，市占率8.8%，年減9.9%。傳音第5名，出貨量9490萬支，市占率8.1%，一口氣年增30.8%。

IDC指出，三星長年盤踞全球智慧型手機出貨量榜首，上一次有三星之外的品牌拿下第一寶座是2010年，2023年蘋果首度超車登頂，市占率創歷史新高，打破三星12年蟬聯榜首局面。

但IDC指出，去年全球出貨量是10年新最低，主要受年初總體經濟挑戰和庫存增加的影響，但下半年成長，也鞏固市場對2024年復甦的預期；2023年第4季全球智慧機出貨量年成長8.5%，出貨量3.261億支，年增7.3%。

IDC全球研究總監波博（Nabila Popal）表示，因新興市場的快速成長，傳音和小米等低階Android廠商在2023年下半年出現強勁成長，但最大的贏家顯然是蘋果。

波博指出，儘管蘋果在中國面臨越來越多的監管挑戰，以及來自華為的新競爭，仍成為前3名中，唯一每年正成長的企業，且首度奪得年度銷量第一的寶座。

波博認為，蘋果的成功歸功於高階手機的成長趨勢，在積極的舊換新等優惠推動下，高階手機目前占據超過20%的市占率。

IDC 表示，蘋果是三星排名下降的原因之一，但整個Android領域本身正在多元化發展，華為捲土重來，並在中國迅速取得進展，OnePlus、榮耀、Google等品牌都在低階市場推出具競爭力的設備，摺疊式手機和關於手機AI功能的討論也越來越多。