去年開罰破2億　名人代言食品膨風廣告、逾60秒就算初犯　將祭3倍重罰

記者黃仲丘／台北報導

▲食藥署增加食品違規廣告加權裁罰基準，初犯最多可罰3倍（圖／記者黃仲丘攝影）

根據衛福部統計，去年2023年整年，有高達7472件違規食品廣告遭開罰，總計開罰2億9139萬；根據《食安法》第45條規定，若食品廣告涉及誇大不實易生誤解，可處4~400萬元；涉及療效60可處500萬元。過去許多業者請名人代言違規廣告被罰得不痛不癢，食藥署今(31)祭出新的裁罰基準，以去年郭子乾代言的「專利健股複方」遭罰60萬元，用新基準計算，可罰180萬元，在今天正式上路。

食藥署企劃科技組組長許朝凱表示，根據《食安法》第45條規定，若食品廣告涉及誇大不實易生誤解，可處4~400萬元；涉及療效60可處500萬元。統計去年有高達7472件違規食品廣告遭開罰，總計開罰2億9139萬。

針對誇大不實的裁罰，初犯到5犯，裁罰金額依序是4萬、8萬、20萬、40萬與100萬；涉及療效，60萬、70萬、80萬、100萬、125萬。另外會搭配違規加權計算罰鍰。

過去針對違規故意行為，若是過失，則為乘1，故意則為乘2加權；在危害程度加權部分，被認定易引起民眾錯誤認知，會有乘1加權，但若被認定引起民眾錯誤認知，最高會有2倍加權。

許朝凱表示，本次有鑑於食品廣告違規情形會隨廣告時間增加而增加，加上代言人的推波助瀾，更容易使民眾陷入錯誤判斷。本次針對危害程度加權部分，針對全國性電視頻道或購物頻道播送，播送總時間達60秒以上。另外聘請專業人士(機構)或知名公眾人物薦證或代言；內容刊播產品使用前後比較圖、人體器官組織示意圖或誇張科學數據。等都會再增加加權計算。

此外，過去可能針對累犯業者，才會加權裁罰；修正後只要初犯就是全部加權都要計算。許朝凱表示，以過去藝人郭子乾代言的專利健股方，初犯涉及宣稱療效，挨罰60萬元。若是按照即起1月31日上路的新制，增加了名人代言及播放時間達60秒，兩點加權，可罰三倍，也就是現在初犯得罰180萬元。

許朝凱表示目前時間1分鐘的加權部分僅適用於電視廣告，針對平面、網路、捷運燈箱等平面廣告的違規廣告，加權懲罰最多為2倍，後續食藥署將研擬針對Youtube頻道等擴增懲罰基準。

另外，很多違規的一頁式廣告，困於IP在國外而無法懲處，食藥署副署長王德原表示，食藥署已和Meta洽談中，詢問發現一頁式廣告能否處理，目前已得到正向回應。