全聯與大潤發強強聯手！搶葡萄酒商機　原台人喜愛這3系紅酒

生活中心／王文承報導

許多節日慶祝時，都需要配到酒，台灣酒類消費需求龐大，根據經濟部統計，每年約可喝掉至少282座國際標準泳池，特別光近十年來進口酒大量搶攻國內市場，為配合消費者需求，全聯與大潤發聯手打造最懂葡萄酒通路品牌，搶葡萄酒商機。

▲全聯與大潤發聯手打造最懂葡萄酒通路品牌，搶葡萄酒商機。（圖／記者王文承攝影）

根據全聯內部數據顯示，2023年整體酒類商品共賣出超過7,800萬組／瓶，以啤酒、葡萄酒、烈酒為前三大類別，而年營業額超過 8億元的葡萄酒，礙於繁複術語與專業知識，往往成為民眾選擇障礙；全聯身為全民超市，攜手大潤發多年經營國外酒莊，直接向產地買的優勢，並透過專業侍酒師介紹、產地莊主巡禮、搭配餐食建議等四大優勢，打造成為「最懂葡萄酒的連鎖通路」，預估此檔舊世界葡萄酒檔期，適逢年底節慶商機，應能創造葡萄酒業績成長一成。

《三立新聞網》記者實際採訪全聯行銷部劉鴻徵協理，劉鴻徵指出，台灣的消費者對於紅酒的喜好比較偏清爽系、甜美系、醇厚系，若是全聯售價大概在300元新台幣左右，做為餐後酒，是許多消費者的選擇，特別在會員裡面，有發現700多位的消費者，幾乎每3天就會補一次紅酒的品項，消費者把紅酒當成一班的家常飲料，是一種生活型態。

另外，劉鴻徵提到，在大潤發的部分，幾乎90％的紅酒是直接在國外酒莊採購的，在台灣在當地購買價格的紅酒，也是相當經濟實惠。至於，全聯也發現是越忠誠的消費者，紅酒的銷量是一般消費者的3.2倍，對前年業績帶動有顯得幫助，目前紅酒在全聯營業額佔8億左右，近年來大概成長26％，讓全聯的品牌，更多樣化。

此外，全聯的促銷活動，劉鴻徵說，這次活動有獨家進口的紅酒，不管是清爽系、甜美系、醇厚系，都相當經濟實惠，搭配這活動，有10％的回饋，透過這樣的活動，可以希望擴大我們紅酒的活動，帶動台灣日常飲紅酒的文化。

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