Galaxy恐改名？年輕世代市占輸iPhone　傳三星正評估新系列命名

記者葉韋辰／台北報導

▲「三星電子」自2009年起，所有智慧型手機皆採用Galaxy品牌。（圖／pixabay）

「三星電子」正在研議「Galaxy」智慧型手機品牌細分化策略，計畫參考「現代汽車」旗下高級品牌「Genesis」成功案例，藉由品牌區隔提升高階定位！根據《이투데이》報導，「三星電子」相關部門正在研究品牌改名或新增相關的優劣勢分析。

「三星電子」自2009年起，所有智慧型手機皆採用Galaxy品牌，以Galaxy Z、S、A、M、F等字母區分折疊手機、高階機型及中低階產品。然而，目前所有從台幣1萬元至超過6萬元的手機均冠以Galaxy之名，在品牌競爭上難以與僅推出高階產品的iPhone抗衡。「三星電子」全球行銷室長李英姬於今年初在「CES 2024」表示：「因為Galaxy系列的產品線太多，我了解大家在面對突破性的創新時，期待看到新的品牌命名。」

▲調查指出，南韓20至29歲受訪者中有64%使用iPhone。（圖／pixabay）

據美國投資銀行「Piper Sandler」去年10月公布的調查顯示，美國十名青少年中就有九名使用iPhone。韓國蓋洛普今年7月發布的「2024年韓國成年人智慧型手機使用現況調查」也指出，20至29歲受訪者中有64%使用iPhone，若僅計算女性比例更高達75%！就如同「現代汽車」旗下「Genesis」品牌於2015年11月成立後，在7年10個月內達成全球累積銷售突破100萬輛的佳績，「三星電子」也期望透過品牌重新定位，提升自身產品的市場競爭力。

業界人士表示，雖然品牌改名或新增品牌需要考慮龐大的行銷成本，但由於「三星電子」內部已認知到新品牌的必要性，推出全新品牌的可能性相當高。「三星電子」雖然在全球智慧型手機出貨量穩居領先地位，但銷售量呈現下滑趨勢，且在關乎獲利的高階產品市場仍落後於iPhone，特別是在年輕消費族群中表現更為明