風光不再！外國手機中國銷量腰斬47%　iPhone價格大跳水

國際中心／程正邦報導

▲蘋果官網推出限時優惠活動刺激買氣。（圖／資料照）

根據中國信通院（CAICT）數據顯示，外國品牌智慧型手機對中國的出口量在2024年11月同比下降了47.4%，這已是連續第四個月下降。中國天貓官方旗艦店在年貨節期間推出了多款新優惠，其中蘋果iPhone系列最高降價1000元人民幣（約台幣4297元），相較於蘋果官網最高優惠800元人民幣（約台幣3438元），天貓的折扣更大。

在中國經濟壓力和國內品牌競爭加劇的雙重夾擊下，蘋果公司正面臨前所未有的挑戰。早在2024年10月，外國智慧型手機的出貨量就已經同比下降了44.25%。其中，蘋果公司受到了最大的影響，其iPhone的銷量也大幅下滑。

在2024年第二季度，蘋果一度跌出中國前五大智能手機供應商之列。儘管第三季度有所恢復，但銷量同比仍下滑了0.3%。與此同時，華為的表現則非常強勁，其銷量同比增長了41%。

2025年初，蘋果中國在官網推出「叱吒福利」的限時優惠活動，1月4日至7日，以符合條件的支付方式購買指定商品，最高可減800元人民幣，換購新iPhone還能享受折抵優惠。然而，專家們對於蘋果能否藉此挽回市場持懷疑態度。瑞銀分析師預測，蘋果2024年第四季度iPhone出貨量將年減5%，低於市場預期的7750萬支。