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強勢回歸!努力行銷挽救信心 林鳳營市佔率回到第二名

生活中心/綜合報導

頂新集團爆發黑心食品事件,連帶讓關係企業旗下「林鳳營」鮮奶受影響,從市佔率從第一名跌落第三,不過,近日林鳳營的市佔率悄悄爬升到第二名。

林鳳營鮮奶秒買秒退/林敬旻

▲ 林鳳營鮮奶。(圖/記者林敬旻攝影)

根據《動腦》網站文章指出,林鳳營廣告政策奏效,日前播送的「60年始終如一」廣告,歐洲音樂、場景主打品牌新印象,揮別原有「濃、醇、香」訴求,為品牌注入新生命力。事實上,林鳳營經營品牌未達六十年,而是「味全」在經營乳品事業六十年,這次藉由林鳳營的新廣告,讓民眾能夠重拾對林鳳營、味全的品牌信心及好感度,從形象面獲得認同。

林鳳營、廣告、味全(圖/翻攝自味全 TV YouTube)

▲ 新廣告主打歐風,並用「六十年始終如一」喚起消費者信心。(圖/翻攝自TV YouTube)

文章指出,味全為旗下各品牌努力行銷,為的就是能夠挽救消費者對品牌的信心。林鳳營雖然品牌商譽大跌,產品力並沒有問題,隨著時間過去,頂新風暴逐漸被淡忘掉,或許再過不久,林鳳營能重回鮮奶第一名品牌。(整理:實習編輯王浩瀚)

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