Apple Watch買氣弱？分析師點出4大挑戰

蘋果推出Apple Watch2，市場好像不太捧場。分析師下修今年新款Apple Watch（Series 2 & 1）出貨量達15%到25%，並點出Apple Watch的4大結構性挑戰。

凱基投顧分析師郭明錤出具最新報告，下修今年新款Apple Watch（Series 2 & 1）出貨量15%到25%，並下修今年Apple Watch總出貨量，從原先的1000萬支到1050萬支，下修到850萬支到900萬支。去年Apple Watch出貨量約1040萬支。

▲Apple Watch Series 2。（圖／遠傳提供）

報告中指出，下修部分主要來自於Series 1，因為僅處理器升級仍不足以帶動買氣。Series 2出貨預估略為上修，但幅度有限低於10%，代表雖擁有較多規格升級，仍無法有效打開大眾市場。

郭明錤指出，蘋果雖推出新產品並與Nike、Hermes、Aetna等業者合作，但仍無助Apple Watch出貨成長。

報告中表示，Apple Watch的結構性挑戰包括欠缺殺手級應用、電池續航力不夠久、過於依賴iPhone、以及多點觸控可能並非穿戴裝置最佳人機界面方案。

郭明錤點出，雖然今年Apple Watch銷售時間達12個月，但仍較去年8個月較短銷售時間還衰退，證明新款Apple Watch出貨動能來自於Apple迷、Apple Watch第1代換機需求與利基市場，而非大眾市場。

郭明錤認為，Fitbit仍是目前穿戴式市場主流產品，尚未有任何證據顯示 Apple Watch對Fitbit出貨造成影響。

報告中指出，根據調查，新款Apple Watch下修出貨預估的同時，Fitbit在今年下半年與2017年的出貨預估，仍相當強勁。在目前穿戴市場的結構性挑戰下，Fitbit的市場策略與產品設計，可能較能滿足大眾市場需求。

升級版Apple Watch加入行動平台擴增實境遊戲精靈寶可夢GO （Pokemon Go）。Apple Watch Series 2的S2雙核心處理器採用第2代系統級封裝（SiP），強調處理效能更快50%，繪圖處理器效能更快2倍。

Apple Watch 2也革新了揚聲器設計，採用噴射排水揚聲器。因為揚聲器需要空氣流動來產生聲音，不能加以密封，因此噴射排水揚聲器讓水先流進揚聲器，再以聲音振動將水排出。