「華健30」演唱會全程網路直播，帶來的音樂革命不容小看

文／黃郁棋

周華健的「華健30演唱會」，10月19日於台北小巨蛋順利落幕了。這場演唱會相當特別，除了「國民歌王」周華健本人外，還請來了李宗盛、五月天、蘇慧倫、任賢齊等嘉賓，讓粉絲驚喜不已。更特別的地方是，這場華健30演唱會，竟然破天荒的進行「全程網路直播」，在「阿里星球」、「優酷網」以及「YouTube」都可以在網路上同步看到精彩的演唱會。

▲演唱會怕人盜錄的時代結束了，現在是「主動線上直播」的年代。（圖／黃郁棋攝）

線上直播帶來的「演唱會革命」

其實這個決定，中間有經過幾番波折。起先，全程直播的平台，只有中國大陸的「優酷網」以及「阿里星球」（阿里星球的前身是天天動聽，二者皆為阿里巴巴旗下），YouTube只直播30分鐘精華片段。後來出現「獨厚對岸」的爭議，滾石臨時決定在YouTube上也改為全程直播，讓這場演唱會成為「優酷、阿里星球、YouTube」都能全程在網路上觀賞直播的演唱會。

當然，有少數買票的粉絲開始抗議，覺得「網路上都能看，那買票的人是冤大頭嗎？」（畢竟現場看與網路上看的感覺截然不同，這樣比較其實不太合理）但是不知道有沒有人發現，周華健的這場演唱會，其實是音樂圈的一個很大膽的嘗試，甚至可以稱之為革命：一個新的商業模式，呼之欲出。

阿里巴巴的野心

如果你也跟我一樣，時常使用「網易云音樂」聽歌，應該也會發現一件事：台灣《滾石唱片》的音樂，在網易上很多都下架了，例如周華健的《江湖》專輯。為什麼呢？原來是因為，阿里巴巴在籌建他的音樂帝國時，除了把「天天動聽」（後改名阿里星球）、「優酷土豆」、「蝦米音樂」都給買下來外，也簽下了《滾石》、《相信音樂》、《華研》的獨家版權。

▲《滾石》、《相信音樂》、《華研》都被阿里巴巴簽下了獨家版權。

阿里巴巴在音樂圈的野心，當然不會僅止於此。除了音樂，阿里巴巴也開始瘋狂佈局「演唱會直播」的領域。這一次周華健的演唱會會在「阿里星球」、「優酷」直播，也不是隨便選的平台：他們是合作關係。我沒猜錯的話，阿里巴巴應該有付直播的轉播權利金給周華健。

新技術帶來的雙贏

我甚至認為，正是因為有阿里巴巴的直播「贊助」，「華健30」的台北小巨蛋演唱會門票，才能如此便宜。一次看到周華健、李宗盛、五月天、蘇慧倫、任賢齊同台演出，就連搖滾區都只要3600元，有跑演唱會習慣的粉絲應該都明白，這是多麼便宜的票價。

（「華健30」演唱會的票價，按照座位不同分為：$800、$1200、$1600、$2000、$2400、$2800、$3200、$3600，就連「搖滾區」都相當便宜。）

而這一切背後的關鍵，還是在於阿里巴巴簽下了《滾石》、《相信音樂》等唱片公司的獨家版權，他們之間的合作關係絕對佔據很重要的一環。

▲周華健開放民眾現場點歌。（圖／翻攝自周華健臉書）

換句話說，這場演唱會其實很成功的營造了「雙贏」局面：台灣粉絲可以買到便宜的門票、現場一睹眾巨星丰采，而來自中國大陸的粉絲，則可以在網路上免費同步收看演唱會。

對主辦方《滾石》以及幾位歌手來說，他們依舊能賺到足夠的錢，繼續在音樂這條路走下去；對直播平台幕後金主「阿里巴巴」來說，他能夠藉由巨星的魅力，吸引粉絲多多使用優酷、阿里星球等產品，或許因此得到許多潛在用戶，也是一筆划算投資。

而《滾石》最後決定在YouTube平台全程播出，其實是為了避免台灣民眾覺得不公平，這部分也拿捏得恰到好處（反正大陸民眾能在自家平台看直播，應該也不會特地翻牆收看，分走流量）。

▲「阿里星球」的周華健演唱會直播。

這一切大膽嘗試的背後，其實隱藏著非常厲害的商業革命：音樂市場，又要出現變動了。這一次迎來的新的挑戰，是「演唱會線上直播」！你可以將它想像成中華職棒，民眾「買票進去看」只佔據一部分收入，轉播的權利金也是很重要的一份收入，只不過轉播的平台變成網路罷了。

對用戶來說，能免費看到演唱會直播，當然是好事一件；對直播平台來說，能夠吸引到用戶、增加產品活躍度以及黏性，當然也是好事一件。對廣告主來說，知道哪邊「用戶多」、廣告預算投在哪邊最有效果，也是很重要的一件事。對演唱會現場的粉絲來說，能夠用可以承擔的便宜票價買到現場門票，也很好。

大家都開心比較重要，還是意識形態比較重要

最後免不了還是要提一下，部分媒體刻意炒作的「獨厚對岸」議題。很多事情一旦扯上兩岸之間的矛盾，就不美了；當一個明星在兩岸三地都有很多粉絲的時候，手心手背都是肉，如果能夠藉由聰明的商業模式製造雙贏，又何苦硬要搞得大家心情都不好呢。更何況，滾石為了台灣粉絲的感受，最後也開放了全程YouTube直播。

▲周華健演唱會，開啟了新的音樂市場商業模式。（圖／黃郁棋攝）

（當然，因為是最後才決定全程YouTube直播，也還是會怕影響到票房，最後就沒有特別針對網路直播做廣告。）

周華健的演唱會，敲響了「新商業模式」的第一記警鐘！《滾石》已經開始擁抱全新的領域、全新的技術、全新的觀眾，後續帶來的效應，值得期待。