韓國冬奧宣傳片被罵翻！預算問題，還是主事者的文化素養？

▲韓國冬奧宣傳影片《ARARI, YO, 平昌》。（圖／翻攝自YouTube）

文／Laney Lin 林芳穎／韓妹不吃泡菜（換日線Crossing）

韓國即將在 2018 年 2 月 9 日舉行冬季奧運會，地點選在北部的江原道平昌郡。這是繼 1988 漢城（今首爾）奧運之後相隔 30 年，韓國第二次舉辦奧運會，而且是歷經三度叩關才獲選 2018 冬奧主辦資格。韓國政府相當重視，幾乎是一拿到主辦權就開始暖身，陸續請出滑冰天后金妍兒和韓流男星李敏鎬代言，但最近推出的宣傳影片，卻讓大家很驚訝。

驚訝的不是影片做得太棒了，而是「怎麼會這麼爛？！」

▲韓國冬奧宣傳影片《ARARI, YO, 平昌》。（影片來源：YouTube，若遭移除請見諒）

這部影片是韓國文化體育觀光部推出的特別企劃。影片開頭鋪哏，一種名為 CSM（Can't Stop Moving）的病毒入侵平昌（看到病毒立刻聯想到電影《屍速列車》）一支 Arariyo 樂團開車抵達，自稱柯南的道路收費員和名為 Samuel 的章魚歡迎他們......（寫到這我腦袋一堆問號）接著阿里郎的曲調漸入，剛剛的樂團來到農村場景，遇見在鄉間小路駕著雪橇和滑雪的路人，所有人都感染了這種會讓身體停不下來的病毒，最後一起唱唱跳跳......

3分54秒的影片看完，真的會讓人想問：「我剛剛到底看了什麼？」

資金充裕、選材有理，為何宣傳變成「災難」？

對於改編阿里郎曲調做成輕快舞曲版，我覺得很合理，畢竟阿里郎是最能代表韓國的歌曲，還申請非物質文化遺產成功；找偶像女團 SISTAR 的孝琳主唱也沒問題，因為她的唱功實力備受肯定。

那，問題出在哪裡？看看影片底下韓國網友留言。

「這是四五十歲大叔的企劃吧？」

「柯南和章魚一起出現究竟是為什麼？」

「太幼稚了看了好丟臉啊。」

「這種東西花了 2 億韓圜製作？」隨後被糾正：「不是 2 億，是 2 億 7 千萬韓圜喔！」（1 韓圜約新台幣 0.028 元，2 億 7 千萬韓圜約新台幣 756 萬元）

最熱門的一條留言是：「？？？趕快在外國人看到之前撤下吧！」

在我寫這篇文章同時，影片已經超過 150 萬觀看次數，只有 799 人按讚，不喜歡的多達 34,088 人。韓國媒體也是一面倒的負評，其中一篇引述網友說：「這個影片最大的問題是不知道它要表達什麼。」還有人說「拜託看一下 2020 東京奧運宣傳片學著點吧！」從 YouTube 留言到新聞報導，最多人質疑的點就是，這個影片、為什麼要花上 2 億韓圜（約 558 萬新台幣）？

2 億韓圜是什麼樣的概念？我好奇地在網路輸入關鍵字，查到一篇報導寫著，韓國天團 BIGBANG 2011 年的單曲〈LOVE SONG〉MV（音樂錄影帶），就是「花費 2 億韓圜大手筆製作」，動用最新的攝影設備和起重機拍攝，還有爆破場景。同樣是花 2 億韓圜，把這支 MV 和平昌冬奧宣傳片擺在一起比較，我想不懂韓文的外國人，也能看出製作精緻度的差異吧。

預算問題、還是主事者的文化素養？

我想到前陣子引起熱議的台北世大運宣傳片《Go Go Bravo 臺灣有你熊讚》，引述中央社報導：「世大運發言人楊景棠表示，本支影片經費新台幣 9 萬多元，為舞台劇導演及其音樂界朋友創作，大眾化簡單舞步搭配城市景色。」世大運廣告挨轟的點是疑似抄襲日本，還有 9 萬元的製作費預算過低；韓國冬奧挨轟的點則是，花了 2 億韓圜（這麼多）還做成這樣？

有趣的是，台韓大多一致認為，世大運以及奧運這種展現國力的活動，預算多寡是成敗主因，花了大錢就應該有好品質，品質低落就是因為沒花錢，而台韓共同應該學習的對象是日本。

我可以理解韓國人的心態，韓國影視文化蓬勃，韓流明星、韓劇屢屢外銷全世界，經常是其他國家的模仿對象，對於文化創意，韓國人近年向來很自豪，但今天一個堂堂政府單位拍出的宣傳片卻是不知所云，也難怪韓國民眾將它視為「國恥」。究竟為什麼韓國會拍出這樣的作品，我和熟知韓國的朋友討論，朋友還說該不會是太早宣傳所以經費不夠了吧？

看完韓國的例子我們得回頭想想，不論是世大運還是冬季奧運，宣傳廣告應該傳遞的訊息是什麼？它應該是展現一個國家或是城市的特色，對內讓國人感到有認同感，對外讓外國人勾起興趣想要造訪。

日本為什麼總是可以作出這樣有創意又不失民族特色的宣傳？是因為「砸錢」，還是「重視文化」使然？我又回頭拜讀了一次同站作者的文章〈我們沒做到，而日本做到的〉，或許讀者們也可以一起想想。

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   作者簡介

Laney Lin 林芳穎／韓妹不吃泡菜

林芳穎，1981 年生，北一女中，政大廣電系畢業。曾任年代、三立、中天、TVBS新聞台文字記者／國際組編譯。
2010 年 3 月因採訪首度踏上韓國土地，同時愛上 KPOP，因為追星開始學韓文至今。
人生從沒想過到海外工作，2014 年因採訪韓國科技新創公司，受邀到韓國擔任行銷經理，從迷妹變身韓國 OL，喜歡韓國的一切除了泡菜。

執行編輯：Vincent
核稿編輯：張翔一

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