觀點／挖陽岱鋼搶食台灣市場　榮光巨人軍野心勃勃

▲陽岱鋼加入巨人，日職人氣球隊搶食台灣市場（圖／記者林敬旻攝）

文／雷明正

陽岱鋼行使自由球員從日本火腿轉隊到讀賣巨人，其中巨人球團還特別辦兩次記者會（一次日本、一次台灣）。足見球團對陽岱鋼的重視程度，也宣告巨人軍即將搶食長期以來被洋聯壟斷的台灣日職球迷市場。

身為日職龍頭的巨人軍，原本就有宣傳日本職棒的使命在。早在1968年就曾經全隊拉到台灣的台中進行春訓；1990年、1993年和2008年甚至3度來台和台灣職棒隊舉行友誼賽，是日職最早注意到台灣市場的球隊。

要球迷就要有轉播。

近幾年因為陽岱鋼在日本火腿的關係，讓太平洋聯盟在台灣全試合轉播。注目度遠遠超過中央聯盟，甚至養了一批死忠的火腿球迷。讓巨人軍看在眼裡也心癢癢。

要培養球迷最重要是轉播權，過去巨人隊的轉播都是半賣半送，買日劇送比賽的形式，所以大多是單場轉播，全季轉播的情況並不多（除開2003年和2004年）。就算是全季轉播，也是僅限東京巨蛋的賽事。巨人隊總經理堤辰佳在這次記者會直接說出希望能夠「全試合轉播（主客場一起）」，但在日職電視轉播裡面，似乎沒那麼容易。

和已經統合成一個公司的太平洋聯盟不同，中央聯盟的轉播權處於各自為政的狀態。像廣島、中日和阪神地方電視台利益龐大，不是那麼輕易能夠整合。中央聯盟人氣高，轉播權利金自然高。一名在太平洋聯盟TV的職員就坦言，中央聯盟的轉播權利金可能一隊就能打趴太平洋聯盟六隊。巨人隊想要在台灣轉播客場賽事，得先看這三隊願不願意釋出轉播權。

轉播以外，還要打季賽。

除了轉播權以外，巨人隊在今天的記者會又透露出一個訊息－有意到台灣打例行賽。過去就有傳言，在台北大巨蛋落成之後開幕戰就是邀請日職球隊，但當時被鄉民認為是癡人說夢付之一笑。上個月巨人OB賽時，巨人隊久保社長親口證實有和台灣棒協討論過這個問題，今天堤總經理再度承認有這個想法。

日職球隊首次到台灣打例行賽是2002年，由大榮對上歐力士在天母球場。然而在一趟台灣遠征之後，大榮隊球員不習慣台灣潮濕的天氣，馬上受到影響從首位跌落，甚至將冠軍拱手讓給西武。再來是場地，台灣的球場目前沒有能夠到達日職一軍水準，這也是為什麼巨人希望能夠在台北大巨蛋舉行例行賽。

巨人隊要想將全隊拉來台灣打球季賽，除了自家問題以外還有對手。該選哪一隊當對手就是很大的問題，在巨人的立場當然會希望死對頭阪神可以一起手牽手到台灣，但一向對於海外市場沒興趣的阪神願不願意配合巨人軍？加上巨人今年兩次來台那精美的入場觀眾數，台灣市場到底值不值得巨人軍這樣投資，相信是球團要評估的重點。

一軍未動，三軍先行。

▲巨人三軍曾在6月來台打練習賽（圖／記者雷明正攝）

為了要試水溫，巨人隊先將三軍派遣來台灣進行練習賽。除了能夠讓年輕選手可以適應不同場地的比賽以外，還可以借此試試看台灣市場有無發展的潛力。

但是當巨人隊公關看到觀眾席上稀稀落落的觀眾和精美的入場數字，嘴上雖然沒說，但表情已經說明了一切。花了大筆資金把隊伍拉到台灣來，結果入場數字不如預期的話，對於其它日職球隊是否願意再投資台灣市場會打上一個很大的問號。

「都已經是這樣的陣容了，還有王貞治，為什麼沒有爆滿呢？」在巨人OB賽時和一名日本記者的閒聊中，透露出他的不解。對於台灣球迷來說，甚麼樣的陣容才是吸引人的？甚麼樣的對手才可以引來更多觀眾？這也是巨人球團要挑戰台灣市場的最大考驗。

網路戰怎麼打？

火腿在社群網站上下了很大的心血。除了中文化網站以外，還設立中文粉絲團和台灣球迷互動。巨人公關今天就曾表示會考慮成立中文粉絲團，但這些還有很多要評估的地方。

巨人應該是日職12隊裡最早有中文化網站的，以國際大都市東京為主場，巨人隊有中文、日文和英文三聲道的網站。不過台灣人最習慣使用的還是臉書，像太平洋聯盟老早就注意這點，將中文粉絲團外包給台灣公司經營。樂天和西武甚至直接聘用台灣人員工，針對台灣市場，洋聯球隊下了一番苦工。

先天已經落後一步的巨人軍，其實最棒成立中文粉絲團的時間點應該是爭取陽岱鋼的時候，正好利用新成立的中文粉絲團來吸引台灣球迷。

巨人的敵人除了其它隊，還有MLB。

不論如何，要搶食海外市場，除了自家聯盟球對的挑戰以外，還有已經在台灣根深蒂固的MLB。早早就設立中文粉絲團、開放轉播、辦友誼賽以及活動的MLB，在台灣是以逸待勞等著這些姍姍來遲的日職球隊。巨人隊也坦言在這一步上面似乎沒有做好準備，也表示會在這一系列爭取台灣市場問題上面會再作檢討。

對於台灣球迷來說，選擇將更加多元。對於台灣的棒球來說，能夠和更高階的棒球技術交流，也不失為一個助力。當然，身為日職球迷而言，能夠不用搭飛機就看見自己支持的球員是再好也不過了。