網路溫度計／新王崛起！影音串流平台全面改變你的生活！

文／網路溫度計

當你想要聽聽最近的新專輯時，你會開啟Spotify、KKbox還是去網路下載？當你想看美劇、陸劇、韓劇時，你會點開Netflix、愛奇藝，還是去

YouTube、土豆網找這些影音內容？當年看似毀了影音產業的網路科技，如今卻也因為數位串流平台成為這些產業的新契機。

根據全球音樂市場市調機構IFPI（International Federation of the Phonographic Industry）的報告指出，2016年全球音樂市場規模為157億美

元，其中有78億是數位音樂的營收，開始大幅度的超越實體音樂的營收狀況(54億，相較去年減少8%之營收)。人們聆聽音樂的習慣隨著科技快速改

變，歌曲音質也相應提升，並讓大家開始願意支付費用來聆聽音樂。使用者若要在Spotify平台上獲得加值服務，包含離線功能、沒有廣告、高音質，

每月也僅需付費149元。高盛也進一步預測，2030年的音樂產業將因串流而營收倍增，並將寫下1,040億美元的紀錄。

 

音樂產業藉由串流音樂(streaming music)平台吸引消費用戶，近年來有了相當不錯之表現。整體而言，超過70%以上的16-64歲使用者經常使用合

法授權的音樂服務(購買CD、數位下載、聆聽串流音樂及觀看MV)，且48％使用者在過去半年內曾經購買音樂。其中，16-24歲的網友有62％使用串

流音樂服務，使用付費版本的網友為18％。而在瑞典、墨西哥和西班牙，超過半數的網友使用串流音樂之服務，約40%有付費。在台灣部分，每五名

網路用戶就有一名是Spotify用戶，每天平均花140分鐘使用Spotify。串流音樂平台已儼然成為多數年輕人使用之服務，若沒有這些平台的出現，整

個音樂產業也許仍在盜版猖獗與數位化下載的風暴中。

從影音串流平台的角度來看，2016年愛奇藝的營收為16億美元，同比增長113.1%，主要得益於訂閱服務營收的增長行動數據分析公司。

QuestMobile的調查顯示，愛奇藝是中國排名第二的行動視頻應用，每月活躍用戶（MAU）達3.689億人，僅次於騰訊視頻的3.881億人。雖然愛奇

藝已進軍台灣兩年，但台灣會員成長的速度並不如預期快，一來可能在於仍舊有極多網站提供盜版內容供網路使用者免費觀賞，二來也因為多數台灣

人尚未養成付費觀看的習慣。

大眾所熟知的Netflix，在全球已超過130個市場提供影片串流服務，2017年Netflix首季訂閱數字已正式突破5,000萬，超越美國有線電視的4,800

萬。在2017年第一季的營收為26.37億美元，比去年同期成長34.7%；第二季的營收為27.85億美元，去年同期為21.05億美元，同比增長32%；分析

師即預測Netflix在2017年的營收將超過110億美元。其中，拉丁美洲市場和歐洲市場的成長都極快速，而亞洲地區也正在起步當中。

 

在用戶越來越多的情況下，掌握平台等於掌握市場，話語權也開始移轉！(作者：邱于平)
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