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由域動行銷主辦、台北市廣告代理商業同業公會(TAAA)協辦的「2018大數據下一步?」,整場活動主軸要告訴所有品牌行銷人,在這個數據戰爭的世代中,必須要掌握「數據流量必須認證」與「辨別DMP真偽六大準則」來突破未來行銷難題!
▲圖/域動行銷提供
域動行銷創辦人暨總經理顏玉芬提出:「數據不是Everything」的觀念來破除「數據不是有就好,更不是擁有數據後行銷就能一勞永逸」的現有數據迷思!未來品牌行銷人在使用數據行銷之前,都必須要更有目的性的思考,什麼樣的數據質量和數據工具,對你的行銷目的才最有幫助?
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顏玉芬揭開2018大數據下一步的活動序幕,提出行銷人若要突破重重行銷挑戰,必須掌握「行銷達標六大環節」:流量應被動監測、流量應主動監測、DMP系統要符合市場標準、行銷目標必須明確、用數據分析擬定行銷策略、數據要有應用出口:DMP必須串聯DSP!
同時更特別強調,無論是廣告主、媒體都必須重視數據認證,真實且優質的流量才能實際解決各種行銷問題!
對此,域動行銷數據認證一步到位,符合國際標準的數據認證技術三階段:被動監測、主動監測、Pre-bid監測,域動只提供品牌客戶最優質數據質量,顏玉芬更認為:未來,所有媒體更應該放大檢視數據流量的真實性,提供優良的廣告投播環境是媒體應盡責任!
▲圖/域動行銷提供
域動行銷事業群副總經理薛祖淇則提出,該如何利用「DMP六大檢核點」來選擇正確且符合市場標準的DMP行銷工具?唯有選擇正確且符合市場標準的DMP行銷工具,才能讓2018數據行銷正式開始,真實透過DMP幫助找人群、找策略、找生意!
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DMP六大檢核點:
檢核1:你選擇的DMP要比你更重視網站資料安全
檢核2:DMP的消費者數據必須是在地化數據資料
檢核3:DMP的消費者數據必須多樣性:跨載具資料蒐集、各類興趣行為資料
檢核4:DMP的數據都必須經過「認證」,才能確保數據質量
檢核5:DMP消費者行為分析標準必須要「瀏覽行為+內容語意分析」
檢核6:DMP須同步串接DSP廣告投播平台,讓分析結果真實應用
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