少子化／生得少更敢花！嬰幼兒用品消費M型化

2017/11/19 15:00:00

記者馮珮汶／專題報導

台灣出生率越來越低，國發會每2年的人口推估報告中，原預估人口死亡交叉最快將於2021年發生，少子化引發各界憂慮，但從消費市場看來，這反倒成了另類商機！因為消費型態漸趨於兩極，形成M型化的消費市場，孩子生得少卻更願意買得好，強調安全、高品質商品反而銷售逆勢成長。

根據衛福部資料指出，我國婦女總生育率自73年起下降至低於2.1人的替代水準；92年跌至1.23人，跨入所謂「超低生育率國家」的門檻，99年更下跌到0.895人新低點，目前生育率則維持在1.17人。隨著出生率越來越低，少子化將面臨到的危機也越來越近。國發會每2年的人口推估報告中，原預估人口死亡交叉（出生數低於死亡數）最快將於2021年發生，但最新統計顯示，今年前9月台灣新生兒出生數僅14.3萬人，「若這樣的趨勢無法逆轉，人口死亡交叉將提前2年報到。」

▲少子化導致人口死亡交叉恐提前報到。（圖／李鴻典攝）

但少子化商機卻不減反增，高端嬰兒用品Combi Taiwan（台灣康貝股份有限公司）副總經理楊宏碩觀察，亞洲消費者在為寶寶挑選用品時，考量品質安全更重於價錢，造就高價產品成長，消費族群漸趨於兩極，形成M型化的消費市場，主因是現在很多家庭都只有一個或兩個小孩，父母更願意花錢買強調安全、高品質的產品給孩子，除此之外，新一代的年輕爸媽認為願意為家庭付出，並不代表就一定要放棄自我，所以也更願意投資在能幫助爸媽「更輕鬆」育兒的工具上。

生得少卻用的好這3款商品連明星都愛

根據台灣康貝調查統計，目前產品銷售前3名明星商品分別是兒童安全座椅、嬰兒手推車、安撫餐搖椅，皆是全系列商品中的高端產品。至於最受明星喜愛的則是安撫餐搖椅，更是名人口耳相傳的愛用育兒法寶，像是陳曉東、賈靜雯、徐若瑄、陳海茵、朱芯儀等皆曾分享過其使用心得，更是全台各大五星級月子中心指定採用。

▲年輕父母寵兒不手軟，像是高檔兒童安全座椅、嬰兒手推車、安撫餐搖椅都相當熱銷。（圖／台灣康貝提供）

少子化商品M型化嬰幼兒用品將走精品化

台灣康貝表示，現在父母願意多花錢買強調安全、高品質的產品給孩子。楊宏碩表示，未來嬰幼兒用品走向，除了重視安全性外，精品化是必然的趨勢，強調「更安全」、「更舒適」、「更具設計感」的商品會越來越多，在外型的美感設計上也會越來越被重視。

同時，由於台灣雙薪家庭多、孩子生得少，一家庭6個大人照顧1個金孫的狀況也不少見，育兒用品的真正使用者不只是媽媽一個人，而更多是幫忙照顧孩子的長輩或保母們，以致消費者在選購育兒用品時，對於商品設計是否操作簡單方便、使用直覺性，也就越來越挑剔。

▲蝦皮拍賣統計，網站上玩具同樣銷售反應熱烈。（圖／品牌提供）

另外，據樂天市場統計，母嬰親子用品品項數較去年增長2成，銷售量也呈現逐年成長的跡象，今年母嬰親子整體業績較往年攀升40%，且平均客單價落在1200至1500元，「寵愛商機」從小孩的尿布、推車到彌月禮盒通通都能在家一指網購。

momo購物網則是統整出親子用品消費主要客群年齡層自25歲至45歲為主，其中又以女性消費者為大宗，約佔8成。平均客單價約落在2500元至3000元區間。親子消費Top3熱門類別則是紙尿褲、嬰幼兒推車/汽座以及嬰幼兒床寢。

蝦皮拍賣同樣表示主要消費族群為女性，年齡介於25到34歲間，不同於紙尿片銷售最好，反倒網站上清潔護理銷售第一名，其次為玩具以及哺育用品。

▲許多父母現在利用網路搜集育兒訊息，之後才會到實體門市體驗。（圖／李鴻典攝）

主攻親子的美麗華百貨觀察少子化市場則指出，在大環境每況愈下的現在，近年來親子童裝還是能維持幾乎持平，約有3至5億的銷售額，百貨內打造全台唯一迪士尼的UNIQLO賣場，民眾平均消費客單價都在1000到1500元間，目前最熱門的三類為玩具、童裝、小吃。

現在消費型態轉變，楊宏碩表示，受惠於網路使用普及率高，新手爸媽們更容易從網路上蒐集到各式各樣的育兒訊息，消費者不再是直接走進傳統的婦嬰用品店，而是先由線上蒐集資訊後，再到實體門市或場展體驗商品，最後才來決定採購地點，因此，實體通路是否能提供最完整的商品體驗及品牌服務，也就大大左右著消費者的採購決定。

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