電商衝擊！傳統3C龍頭逆境求生存　努力做出差異化

記者許智雄、李孟珊／台北報導

近幾年電商平台崛起，衝擊傳統的3C通路業者，憶聲電子今（7）日宣布，旗下3C通路「倍適得電器」，董事會決議，12月25日將正式解散、17家門市全收。3C賣場吹寒風，其它同業為了求生存也不敢大意，像是全國電子，就推出新品牌「Digital City」，主打科技時尚，和傳統門市做出區別，燦坤部分則是加強旗下網路商城，努力做出差異化，不被電商平台取代。

憶聲電子總經理張鏡湖：「決議清算解散，並成立公司清算小組處理善後工作。」

敵不過電商狂潮，憶聲電子旗下3C通路「倍適得電器」，今日董事會決議正式解散。至今短短8個年頭，無奈從實體轉型線上的腳步太慢，虧損連連 ，讓母公司憶聲電子不得不關門止血。憶聲電子總經理張鏡湖：「最近幾年電商崛起，經營環境大變，經濟的規模不足，實體通路經營上相當辛苦。（憶聲電子接下來）在國內以歌林品牌為主。」

▲不敵電商競爭，倍適得電器全台17家門市將歇業。

喊出宏亮口號，為了不被電商取代，國內3C通路業者積極轉型開闢新版圖。全國電子力抗電商，在高雄、台中推出新品牌「Digital City」，主打新潮數位產品，強調摸得到、玩得到，店內坪數跟傳統門市也大上好幾倍。全國電子三峽北大門市店長王念蜀：「新的、好玩的、新奇的放在店裡面，讓大家看得到、摸得到、玩得到。」

▲全國電子推出新品牌「Digital City」，主打科技產品。（圖／翻攝自網路）

燦坤在行銷上大打創意牌，原汁原味呈現當紅戲劇《花甲男》，一鏡到底的飆罵台詞，讓網友大推超有創意。吸引消費者目光後，燦坤也完美結合
實體通路和線上的策略活動，攜手Apple Shop主攻蘋果商品，舉辦黑色購物節。

▲燦坤攜手攜手Apple Shop，還舉辦黑色購物節。

3C達人Tim：「我覺得燦坤會比較偏向於就是在手機周邊配件，包含變成蘋果的一個授權的門市；（全國電子）好像是我們的鄰居一樣，也就是說，你可以看到它的店家大小都是比燦坤小很多。」

電商熱浪來襲，3C通路業者想盡辦法求生存，除了做出差異化，還要虛實合一，不被電商淘汰。