影片瀏覽逼近70萬　絲襪理論到底賣什麼？

記者李鴻典／台北報導

一場成功的「數位策展」，會使原本生冷剛硬的產品變得生動又富彈性，也可以開發到原本接觸不到的族群，創造瀏覽意願，更讓有意願了解的人更容易明白，還能讓影片不到一個月內創造67萬的驚人觀看數！

▲圖／富盈數據

聽到策展，能想到的應該都是實體展覽：透過摸的到、看的到的物件，在特定空間裡創造氛圍，傳遞策展人想表達的理念。但「數位策展」是甚麼？如何在數位環境中策展，還要打中客戶？這樣的成功案例在台灣已經發生了，並且是在令人感到冰冷且具有距離的「投資型金融商品」上。這個策展不僅成功替產品帶出了溫度，也成功透過創新議題讓品牌活化，更創造高度討論，帶動了前所未有的瀏覽量。

今年二月份在網路上突然竄紅了一組關鍵熱字「絲襪理論」，就是這檔數位策展的主題。絲襪理論喻表：「一張好的保單，就像一雙好絲襪，實穿又美觀，更具有靈活高度彈性，讓穿的人能伸縮自如。」能把壽險商品用絲襪來形容，是趣味又新穎的行銷方式。

▲圖／富盈數據

安聯人壽與富盈數據旗下字媒體在二月共同推出的數位策展活動，完整了運用了社群、影音、部落客推薦與大數據、加上在線快速預約等功能，成功建立行銷動線，讓閱聽者透過「影片引發興趣」，再進入「分眾部落客的撰文瀏覽」，然後進行「線上預約專人解說的服務」，成功的在活動頁上線不到三十天，創造了網站瀏覽量10萬PV，影片67萬觀看的瀏覽人次，其活潑的網頁呈現風格，讓冰冷的理財商品彷彿具有生命力一般活了起來。 

富盈數據指出，「數位策展」的機制，其實就與「絲襪理論」有著如出一轍的相同概念，一場好的數位策展，可省去品牌自建活動網站的冗長時間與投資成本，透過具彈性的活動頁面設計，搭配影片、部落客媒合撰文，並透過大數據將消費者有興趣的延伸文章帶入，依照分齡的內容，讓不同的族群能夠輕鬆找到適合自己的專業職人分享文章。