文／域動行銷
很多廣告主應該很想知道，到底什麼樣的行動廣告才能吸引行動網友點擊呢？根據域動行銷2014年Q2台灣網路、行動調查數據報告中，調查行動網友在瀏覽App或行動版網頁時，什麼樣的廣告形式較能吸引並點選廣告，有76%的行動網友選擇Banner式的橫幅廣告及全版廣告，說明其實除了行動網友逐漸習慣Banner形式的廣告呈現方式外，也在告訴品牌廣告主們，這是一個最好與行動網友溝通訊息的最好管道。
▲資料來源：域動行銷2014年Q2台灣網路、行動調查數據報告-行動裝置使用習慣&廣告形式喜愛調查
既然行動消費者已經習慣Banner形式廣告的存在，廣告主除了可以在內容設計上多加以著墨外，還可以用什麼方式增加與行動網友的互動呢？接下來我們來看看幾個精彩的案例吧！
國際彩妝品牌NARS 活用加值宣傳吸引消費者
喜愛美容化妝品的女性消費者們，看到有好康的美妝訊息，一定是二話不說的馬上利用社群或通訊軟體分享給自己的好姊妹，國際彩妝品牌NARS就是抓準了這群消費者的特色，特別在行動廣告Banner上加上「LINE分享」功能，讓消費者在看見這則廣告訊息並產生興趣想進一步分享時，可以透過Banner左上方的「LINE分享」鍵馬上分享，滿足消費者分享報好康的慾望；另外NARS在「與你的型男面對面」活動Campaign中，則在Banner右上加了「FB分享」功能，透過社群的廣大擴散分享，意外發現想要一窺型男彩妝師真面目的消費者，比預期中的還多，而且非常成功的獲得宣傳效果。
▲國際彩妝品牌NARS使用「FB分享」、「LINE分享」，成功締造宣傳佳績。
科萊麗洗臉機 到櫃體驗人數激增
同樣最近非常夯的洗臉機，不管在各大美妝部落格或Facebook上，都廣為大家宣傳及推薦哪個品牌最好用，但由於現在洗臉機的品牌百百種，科萊麗洗臉機廣告主認為，若要選擇一支適合自己的洗臉機，一定必須先體驗適用過後才會知道，因此經過科萊麗洗臉機廣告主在與域動業務顧問討論後，決定在廣告Banner上增加了「FB分享」加值功能，除了讓消費者可以線上預約體驗最新洗臉神器外，還可以透過FaceBook分享爭取抽中奢華柔斯臉部刷頭和毛孔飛縮洗面露的機會。
果然讓這次活動的成效非常成功，透過Facebook分享及預約體驗的人數倍增，Clarisonic科萊麗洗臉機廣告主表示，他們不但非常滿意外，也很開心能比期望的表現更優異。
▲科萊麗洗臉機使用「FB分享」，透過廣大行動網友分享，預約體驗人數倍增。
格上租車、米蘭時尚診所 從廣告就讓客戶體驗VIP尊崇感
除了「LINE」及「FB分享」的加值功能深受廣告主的喜愛外，「撥打電話」加值功能的效果也非常顯著。最近舉辦三十週年慶的格上租車，隆重推出全新用車模式的「三十而利輕鬆GO」租賃專案，在此次的活動宣傳中，透過加值服務「打電話」，方便使用者直接來電預約，而且更省去搜尋電話的麻煩，於廣告投放期間內，明顯案量增加。
另外，非常注重術前諮詢的米蘭時尚醫美診所，也透過加值服務「打電話」，讓對塑身有興趣的美眉，可以更快速的直接連絡，並在廣告投放週期中明顯增加了諮詢人數。
▲左一：格上租車，透過「撥打電話」加值服務讓消費者有興趣可立即來電詢問；右二：注重醫美諮詢的米蘭時尚診所，電話諮詢專線服務不可少。
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