把關新聞品質　鈕則勳教授任i-Media愛傳媒諮詢顧問

圖、文／黃琮賀／i-Media愛傳媒

假新聞議題引發學術圈熱烈討論，多數評論認為以政府或是法律途徑來因應假新聞的氾濫可能走回威權體制，箝制言論自由，不過，社群媒體時代來臨不但改變古典新聞體制，更讓新聞產製內容受制於點擊數及廣告效益的影響，讓新聞產業在社會上所扮演的角色及大眾觀感產生動搖，如何在社群媒體時代讓新聞內容回歸專業義理，中國文化大學廣告學系教授兼系主任鈕則勳教授，近日出任i -media愛傳媒首席諮詢顧問，他認為讓學者與媒體平台相互合作或許是一個方法，除了能把關新聞的品質外，也藉由媒體平台將專業的評論及資訊內容傳達給社會大眾。

鈕則勳教授說，學者能在特定的議題上闡述專業意見，透過脈絡性的解釋與事件判讀讓大眾對於議題能有較為全面性的了解，學者對於事件的解析能提出相關建議進而有效解決問題，不但增加媒體報導的公信力，在新聞內容上也具有一定的品質。

面對現今網路社群媒體盛行，各家媒體對於新聞產製講求快速，在資訊細節的查證下並沒有辦法全面做足，此時學者的角色便發揮作用，成為第一線的守門人，假使資訊內容不符合現實邏輯，則可以透過學者的專業義理，建議媒體業主改善。

鈕則勳教授提到現今許多媒體都有規律性的召開自律委員會，而相關學者會一同參與會議並提供看法共同與媒體業主商討，這樣的做法一來規避了以威權法律箝制言論自由的疑慮，同時也秉持著學術倫理對於新聞產業的專業義理，讓媒體業界對於產製內容達到自律的效果，新聞內容在把關下有一定的品質，這不但保障了大眾的收視權益，也尊重業主在意收視效益，結合業界專業考量，採納學術倫理意見，平衡各方的需求。

然而談到專家學者與媒體合作，現今台灣電視媒體的談話性節目充斥著為人詬病的名嘴效應，為求維持議題的熱度，透過擴大事件內容的利害衝突來增加話題的延續，鈕則勳教授認為，有一部分的名嘴心態在於為求曝光率不斷在挑弄事件衝突，這不但無法解決社會大眾關心的問題，讓議題持續延燒只為了達成個人利益，鈕則勳教授進一步說，「其實真正的專家學者是很愛惜羽毛的，在媒體上的評論是秉持著專業與學術倫理去做論述，當然，少部分的名嘴為了爭取通告維持生活這是可以理解的，但是語不驚人死不休的言論對於事件及大眾並不會有所幫助。」

媒體與學者相互合作或許是現今社會面對真真假假海量資訊的處理良方，鈕則勳教授說學者在媒體上的任何評論及發言都需秉持著學術專業素養，時時刻刻充實自我的專業知識，以講究學術倫理的精神，替大眾做好資訊把關。

鈕則勳教授是這樣在要求自己的。