超商搶推「聯名款」拚業績！櫻桃奶酒巧克力超吸睛

記者李孟珊、許智雄／台北報導

為了製造話題和攻社群經濟超商積極推聯名款商品，像是全家就和知名奶酒品牌合作推出櫻桃奶酒巧克力，還打造網紅快閃店，萊爾富也攜手美國巧克力品牌，推出多款蛋糕和麵包，上市四個多月來熱銷近百萬個。

熱騰騰的牛奶混合咖啡，再倒入一小瓶有濃郁可可香氣和櫻桃口感的奶酒，全家超商用這杯聯名款飲品掀話題拚業績。超商公關凌誠佑：「我們預計這樣的商品是可以讓消費者，在節慶的時候有不一樣多元的選擇，那預計也可以帶動我們業績成長兩成左右。」

▲全家推出櫻桃奶酒巧克力。

記者李孟珊：「把奶酒變大杯打造成快閃店，讓民眾來當網紅。」和大型櫻桃奶酒巧克力一同入鏡，怎麼拍都可愛，全家打造網紅店拚社群經濟，競爭對手萊爾富也有絕招，綿密巧克力蛋糕總是能攻佔少女的心，萊爾富攜手OREO推出多款聯名款蛋糕和麵包，業者表示推出四個月來熱銷超過近百萬個，提升業績約兩成以上。

民眾：「有聽過然後喜歡的品牌或是很特別的口味，就譬如說像櫻桃巧克力這種我就覺得很特別。」

民眾：「如果說它的外型本身就是很可愛的包裝，或者是它在網路上很火紅大家都會買的商品，我就會想要去嚐試看看。」

▲萊爾富則聯手OREO推出巧克力蛋糕。

聯名款能快速吸引消費者目光，統一超商過去也和POCKY SNOOPY聯名，祭出限量四萬個旅行包馬上完銷一空。

文化大學廣告行銷教授紐則勳：「聯名的一種操作來講的話，除了品牌創新之外，它也能夠創造整個超商它產品一種多元化的特性，消費者的興趣就會被拉起來。」

強強聯手能製造話題，也讓消費者更願意買單。（整理：實習編輯黃韻璇）

▲統一超商過去也曾和POCKY SNOOPY聯名。

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