小編真心話｜2016朱立倫慘輸蔡英文　竟是因為美感？

2015/02/25 19:14:00

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文／Angus Huang

九合一選舉國民黨大敗之後，黨內外以及媒體，紛紛將敗選原因歸咎於網軍，以及流失大量年輕選民等等，馬總統甚至還請網路名人來上課，想要重新贏得年輕人的支持，不過看到國民黨推出的拜年影片之後，我只想說：「笨蛋！你們又放錯重點了！」美感以及設計是不斷隨著時間在變的，現在的年輕人越來越重視美感，就跟以前半屏山髮型是時尚，現在包柏頭才是王道一樣，圖文傳播系畢業卻投身媒體業的我，其實是半個不務正業的設計學生，身邊的許多年輕朋友都投入設計業，每當他們提到國民黨的文宣，總是皺著眉說：「真的太醜了！」或是：「阿彌陀佛！」被視為2016總統大位對手的蔡英文和朱立倫，兩人在黨內文宣和新媒體應用也有很大的差別，若是單純用美感投票，朱立倫主席，國民黨真的未戰先輸啊！

（合成圖／取自蔡英文、朱立倫臉書）

從婉君們最愛使用的臉書來看，不管是粉絲人數高達160萬的馬總統，還是泛藍新共主朱立倫的臉書，千篇一律都是下鄉訪查、政令宣導等等的貼文，和看起來很親民的照片，再配上一張很政治人物的大頭照（打哈欠），尤其是馬總統的臉書封面照一片藍天，加上華康行書體和陰影，真的很想說，連蘋果都開始走扁平化設計了，你們還在加陰影啊！

（圖／翻攝朱立倫臉書）

（圖／翻攝馬英九臉書）

而民進黨中臉書人數高達120萬的蔡英文主席，是我覺得政治人物經營臉書中，相當值得學習的範例，蔡英文的臉書貼文，經常使用一張照片，加上簡單清楚的大字，傳達的意象相當明確，除了政治文之外，小英還會放上愛貓的或是充滿故事性的配圖，讓政治多點生活味，也有人味，也看來有質感多了，新媒體的特色在哪呢？不就是和網友零距離嘛？

（圖／翻攝蔡英文臉書）

（圖／翻攝蔡英文臉書）

而農曆年剛過，國民黨也推出拜年影片，但是卻引來網友劣評爆表，問題到底出在哪？不只是內容又再度加深年輕人宅男、懶惰的刻板印象之外（連勝文的一直玩一直玩還沒學到教訓嗎？）片頭的動畫還有影片的邊框，似曾相似嗎？沒錯，這根本就是word快取圖案啊！把這支影片的視覺放在20年前可能還算可以（應該吧？）親愛的國民黨，你們想吸引的是哪個年代的年輕人啊？不是找年輕人拍片就叫青春啊！

（影片取自YouTube，若遭移除請見諒）

無獨有偶，民進黨主席蔡英文也聯合13個縣市首長，推出賀年短片《晚安，願台灣平安》，雖然他們唱的五音不全，但是除了選用在學運大紅的滅火器樂團的名曲讓年輕人感到親切之外，乾淨的畫面，簡單的字型，看起來就相當賞心悅目，難怪這支影片的YouTube的讚數是1900多，而國民黨的不喜歡數目卻高達2000多。

（影片取自YouTube，若遭移除請見諒）

再來看看前陣子剛落幕的立委補選廣告，國民黨台中立委參選人蕭家淇的拉票廣告，嗯就是國民黨的廣告（打哈欠again），若是請朱立倫在影片後面說一聲新年快樂，大家發財！也毫無違和感。然後真的很想呼籲各大藍綠政治人物，不要再用Q版人像了，不要這麼愛裝可愛，真的很俗氣。

（影片取自YouTube，若遭移除請見諒）

同一時間民進黨也推出立委補選廣告，影片風格相當類似《台灣吧》的2D動畫，活潑生動的動畫加上故事性的旁白，看來流暢有趣，後方出現的五位立委候選人動畫，出現時間不長，但相當有氣勢，很有日本設計的感覺，讓人一目了然。

（影片取自YouTube，若遭移除請見諒）

必須承認，除了政策或是政黨喜好之外，有時候投票，就是一個心情的問題，看到誰的文宣順眼就投誰。九合一大選之後，有一說是國民黨執政縣市已經敗退至成為鄉下型的老人政黨，用國民黨一貫的文宣來看，也許老人看了會相當明瞭，但是想要搶到年輕人的選票，美感真的要再加強（找聶永真幫你們上課吧！）。國民黨口口聲聲說要改革，政策或是政黨體制需要花時間，但是表面的美感，是最容易做到的事，百年老店的國民黨，真的要為台灣人的糟糕美感負起責任，要吸引婉君注意嘛？拍一支好看的廣告，做一份有質感的文宣，朱主席，就先從美感開始做起吧！