MULTIFORCE創意廣告替元大證券創造1+1>2

2019/12/24 12:00:00

本文為「名家專欄」授權文章及圖片，以上言論及圖片不代表本台立場
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campaign手機上刊樣張

（圖／域動行銷）

證券交易的應用內容繁瑣，該透過何種形式快速讓消費者理解並對相關活動產生興趣呢？

元大證券追求以活潑有趣的方式，傳達產品內容及活動，因應現代人手機使用率占了所有載具七成以上，每天平均花費4小時瀏覽線上網站及社群媒體，而在這樣的瀏覽行為中，品牌必須快速讓消費者對產品產生印象及興趣，就是跨出成功的第一步，以下一起來看看域動行銷針對此波訴求的設計：

創意廣告形式「漂浮多商品」，成功讓1+1>2
「漂浮多商品」為新興廣告形式，可以一次傳達多元產品訊息，使得元大證券可以同時對大眾溝通權民模擬大賽以及權證智慧下單等資訊，有別於一般GIF圖片檔案的死板印象。多商品素材以可調整動畫且代上不同連結的方式，吸住消費者眼球外，也可以在不同連結中獲得想要的資訊；域動行銷【HOLME ADs(DSP)】提供各家不同性質的媒體，期望精準化投放所有素材，例如證券類廣告主可投放至成效佳的重點媒體，主要為商周、非凡新聞、親子網站…，在浩大的廣告世界中，逐漸強調必須以創意形式吸引消費者，融入大眾的生活，讓網絡與人之間多了一份互動。

再行銷與反再行銷，雙重並用
有別於一般的圖片素材，創意素材雖然可瞬間吸引消費者注目，但普遍印象度可能不高，此時回溯印象度就會來得重要許多。
1.再行銷策略：適時找回瀏覽過素材的舊客，讓同一批先前點擊過廣告的人再持續看到廣告，增加印象度進而促使有其它轉換等動作。
2.反再行銷策略：除了舊客回溯，導進新客也同樣重要，在策略中排除點擊過廣告者，形成反再行銷策略，在正確的媒體中持續導進不同新客，加深知名度及宣傳廣度。

此波Campaign上線僅兩周時間，CTR即超標150%，整體互動成效佳，鼓勵著域動將持續開發更多吸睛創意廣告(rich Media)，提供廣告主更多創意策略選擇，讓網路及聯播網世界處處充滿新奇感，也期望藉由點閱率的提升，讓產品能見度&記憶度提升，讓廣告創意也懂得換位思考站在消費者的角度看待事情，促成消費者與產品間零距離感。

〈手機版〉

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