五螢制霸數據如何搜集運用大解密

數位媒體多裝置廣告投放的時代已經來臨，在上次分享到的”五螢串接與應用”及”五螢完美落實”兩篇文章中，大家已經了解戶外媒體與網路結合的重要性。然而，線下數據要如何轉換成線上的數據並在不同裝置中播放呢？這是我們本次要來探討的主題。

（圖／域動行銷）

首先，我們知道域動MULTIFORCE聯播網可以跨五螢執行，而五螢中的戶外媒體是其中一項收集線下數據的戶外裝置，域動合作的戶外場域中包含了全省的連鎖便利商店、髮廊、餐廳、咖啡廳及影城等等。從這些場域中所收集的資料與網路上收集到的資料不同。這些場域數據在透過域動的分析後，整理出「九大生活標籤」來為不同的線下消費族群分類，為戶外媒體廣告投放提供新的定向設定選擇。

（圖／域動行銷）

域動將收集到的場域數據與中華電信的大數據進行整合後，透過多元的混血數據來源與分析預測，讓原本只能在戶外媒體裝置上找到的人群，經過數據結合後也能在網路上找到並進行廣告投放。
 
例如，如果廣告主的行銷目的為要接觸到運動相關的TA，當透過HOLMES ADs (DSP)平台投放廣告時，在人群定向中，就可以選擇原本僅在戶外媒體中可供設定的九大生活標籤『運動健身』此一選項。如此，被鎖定的TA不僅在經過運動健身中心附近的戶外場域可以看到廣告，在平常使用的手機跟電腦或是平板上也能看到相同的廣告。簡單來說，廣告主能輕鬆透過單一平台來對線下、線上的受眾族群有效率地進行溝通。
 
域動做到不只廣告投放跨五螢，在數據分析上也跨五螢搜集進而可以使用在HOLMES ADs (DSP) 平台，除了提升廣告的觸及率外也能同時提升整體的行銷效率。未來，我們將會更進一步從線下族群中找到他們在線上的興趣行為，達成廣告人共同的理想：「將合適的廣告在對的時間投放給對的人」。

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