緊扣城市故事　「悠活台南」抓住讀者的心

2020/08/22 10:13:00

政府機關發行的刊物常給人只是市政宣導的刻板印象，但台南市政府新聞處的「悠活台南」與文化局的「美印台南」兩本刊物，以委外由專業團隊執行方式，封面設計與題材緊扣台南各角落的故事，多年來培養出不少忠實讀者。

▲台南市政府文化局發行的刊物「美印台南」，從封面照片就緊扣內容主題，盼以文創式的美編設計，吸引讀者看完整期文章。（圖／中央社）

台南市政府新聞及國際關係處綜合企劃科長楊嬋華接受中央社記者訪問表示，「悠活台南」於公元2011年7月創刊，每3個月發行1期，初期規劃為84頁的紙本刊物加上1本24頁的小型旅遊別冊。但旅遊別冊後來由觀光旅遊局的各種旅遊地圖取代，「悠活台南」也逐漸配合現代人閱讀習慣，逐漸轉以漂亮的圖文來說台南的重點故事。

楊嬋華表示，悠活台南的刊名是創刊前舉辦公開徵選活動而來，剛好呼應已故文學家葉石濤對台南的形容：這是個適合人們做夢、幹活、戀愛、結婚，悠然過日子的好地方。

她說，悠活台南的編印委外由專業團隊執行，不同得標團隊做出的刊物，給讀者的感覺也不同。出版過旅遊雜誌的團隊擁有很強的圖說能力及插畫能力，民眾閱讀起來會有新鮮感；而台南在地團隊作品所接到的讀者反饋，則常是能寫出讓住在這個城市裡的很久的人，也不一定知道的故事。

楊嬋華指出，悠活台南雖不能完全擺脫傳宣市政的功能，但透過主題性專欄的規劃，搭配旅遊、文化、信仰、職人百工、台南好物等內容，這幾年來收到的讀者反映都很不錯。今年為了配合數位化潮流，將改版為每期60頁，盼在保留紙本刊物的閱讀溫度前提下，更著重於用圖說故事。

文化局發行的「美印台南」刊名來自於英文名稱Ma de in Tainan，同樣創刊於2011年，以每2個月1期、每期24頁的內容，從各種文化角度來告訴市民，這個城市裡值得關心的事。

承攬委外編製工作的俠客行文創公司執行長陳德安表示，一開始就希望這本刊物不是單純宣導市政，而是希望銜接出新的閱讀角度來看台南資產，用文創概念帶出重點議題，不會被侷限於以往台南只有古蹟、歷史文化的框架。

陳德安說，他甚至要求刊物裡不要有文化局長的照片及落款，也得到文化局長葉澤山欣然應允。每一期從封面照片緊扣內容主題，盼以文創式的美編設計，吸引讀者看完整期文章，搭配社群網站的經營互動，已培養出一群忠實的讀者。

他說，今年度起與插畫家、寫手合作新單元，概念上像一張地圖，去談這條巷子或這個區域在做什麼，希望把城市中有趣的事物或傳統做成創作的養分，也鼓勵讀者們回饋，一起來創作。