醫美客製化策略 鎖定TA提升停留時間

文／域動行銷
今年的疫情讓許多產業面臨重大危機，多數人宅在家裡閉門不出，然而在這波疫情之下，醫美產業卻意外的盛行，再加上現今KOL、Youtuber風氣盛行，已經不再是以往只需要維持螢幕前的美麗就好，更追求零死角的精緻臉蛋以及水煮蛋般光滑透亮的肌膚。
因此在這激烈的競爭環境下，CLICKFORCE根據以往的經驗，為醫美產業找尋精準的目標受眾、潛在目標消費者並投遞於合適的媒體平台，訂定的廣告策略主要分為以下三點：

（圖／域動行銷）

1. MULTIFORCE以橫跨五種螢幕載具流量的聯播網，更加完整包覆TA：

鎖定各大知名美妝保養、精品時尚類網站，如：哈潑時尚、Bella濃濃、女生集合等，利用高品質的曝光，有效投遞於目標TA。

2. 發票數據有效分析運用：

了解消費者實際購買費用、地點、商品等，結合產業標籤預測並利用HOLMES DATA混血數據分析出潛在消費者，廣泛運用於廣告投遞上。利用發票數據鎖定中高消費族群，並加強進站表現較佳的興趣人群，以本案來說，進站表現較佳為關注醫學美容、精品時尚、流行彩妝保養者，針對相關人群加強廣告投放。

3. 使用意藍分析的關鍵字技術：

針對特定關鍵字組進行分析比對，精準鎖定主動搜尋的TA，打包出客製化DMP人群並投遞圖像式廣告。使用圖像式關鍵字投放精準受眾，鎖定近三個月搜尋過醫美相關療程的受眾，近一步與其加強互動。

運用以上三種策略設定，有效讓CLICKS(點擊)達成137%、一般圖像廣告的CTR更是高達0.35%，也直接獲得客戶反饋 : 帶入的網友在網站停留時間較以往成長50%以上，成功為客戶找到精準的潛在受眾。

〈手機上刊照〉

（圖／域動行銷）

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