名家觀點／你不知道的「伊梓帆」暗黑行銷術

文／李又宗 （全文獲作者同意轉載）

最近一則新聞還挺轟轟烈烈的，Lamigo球團啦啦隊的三位正妹跑去幫KMT柱姐拍攝「公益」桌曆，結果引發軒然大波。球迷開始跑到球隊粉絲頁反應，球團也對三位正妹開罰，禁止三位妹妹到年底以前的公開活動。

▲「伊梓帆」三人組。（圖／翻攝自臉書）

有人說三位正妹好可黏唷無妄之災，也有藍粉跳出來說你看啦挺小英就沒事，挺柱就活該倒楣，民進黨不可取啦之類的，但在我看來，整件事情比較像是精心設計的一種非正統行銷手法，我們先把它稱之為「暗黑行銷術」。

筆者多年前發過小帆展場工作，也在今年的某音樂公司週年慶上，看到經紀人帶著小帆跟梓寧來拜拜碼頭、拉拉工作，當然也跟經紀人交換了名片，互相許諾以後有工作一定互相照顧，你好我好大家好之類的場面話。在這邊很多讀者就會開始不解了，妹妹們不是隸屬於Lamigo球團嗎？怎麼還會有其他閒雜經紀人出現呢？在這邊跟大家說明一下，妹妹跟球團應該是簽署「限定範圍經紀約」，也就是在一定的年限裡、妹妹算是一個球團代言人的形式，在棒球的小世界裡，妹妹就只專屬於Lamigo球隊，不能跑到統一或是義大；任何有關於棒球的工作，也必須聽命於球團，而所有的規定都會明定在合約裡面。這其實是很正常的事情，不然郭富城代言完百事可樂，又跑去拍可口可樂，天下就大亂了。

▲伊梓帆和洪秀柱召開「挺柱女孩加油見面會」。（圖／翻攝自YouTube）

所以，今天這個事件，可以假設兩種情況來看：

狀況一： 美麗的誤會

三位正妹心血來潮，覺得柱姐需要年輕人（宅宅們）的支持與力量，自告奮勇打著啦啦隊的名號，拿著手套棒球跟加油棒去拍桌曆，事後發現「哇～原來這是不可以的喔？人家什麼都不知道好委屈喔！」

答案：不可能。

三位妹妹都是年資很久的人氣正妹，資深人氣正妹除了臉正以外，通常還有幾個特質：「聰明、勤奮、努力。」至於其他非棒球工作有經紀人安排，不可能在經紀人不知情的情況下執行屬於「工作範疇」的活動。

狀況二：經紀公司刻意「踩線」的行銷方式

經紀公司評估過三位正妹的人氣，判斷其粉絲已非常穩固，但要另組團體打入演藝圈，就必須要對大眾爭取知名度。而「利用政治」就是一種最便宜且有效的手段。

答案：非常有可能。

經紀公司計畫，以「公益」的名義，免費幫柱姐拍年曆，製造「熱心」的外貌。再來，也評估過球團合約條例，並事先判斷出球團即便要懲處，也會面臨「無懲罰條款」的窘境，只會做出象徵性的處罰。

但是若本件事情能炒上新聞，只要同一天上了兩家以上的電視新聞、報紙、網路電子報，便能夠在一個晚上製造出超過「一千萬的點閱人次」（不清楚計算方式可以私下問我），如果球團最終決定將三位妹妹解約退團，經紀公司更可以順勢簽下三位妹妹的全經紀約，一舉數得。

你現在可以去一直煩家裡的長輩，他們現在搞不好已經都聽過「伊梓帆」了，因為這幾天媒體不斷的播送相關的事件，這就是經紀公司所要的效果。

最後分析各家利弊：

贏家：三位妹妹贏到了人氣與同情、經紀公司贏到了旗下藝人的知名度、Lamigo球隊贏到了企業一絲不苟的正面形象（至於說要抵制球團的，應該都不算是真正的棒球迷）。

輸家：柱姐，現在感覺網路藝文界跟她有關都會出事，之前更是有主題曲版權糾紛的前例，柱姐現在真的需要一個網路社群的守門人，幫她分析各種網路事件的利弊，並阻擋有心人士的糖衣傷害，有句話說得好，免費總是最貴的。

最後的最後，身為國民黨員，看到一個百年泱泱大黨推出來的總統候選人形象，竟被這些小人物玩成這樣，心中真是五味雜陳。

 

✤作者為導演、影像工作者，現為牡羊座創藝影像有限公司負責人。