D4A數據廣告　打通行銷漏斗全階段

（圖／域動行銷）

數位廣告成本越來越高、成效越來越差？那你應該試試「數據廣告」！
有別於以往數位廣告僅僅於網路上呈現，或是進一部追蹤手機與桌機的差異，搭配GA後台觀看，數據廣告則更進一步的將「數據、渠道、內容、受眾」分類為影響成效的四個因素，甚至連廣告呈現的形式，都被列為管理因素。
 
「將影響廣告的元素細分與量化，將是讓『數位』進步到『數據』的關鍵」域動行銷指出，過去行銷3.0剛好是網際網路興起的時代，一路進步到行銷4.0數位網普及的時代，企業的行銷方式，也從傳統行銷經過又一次的轉型。如今，在數據爆發與行銷科技興起的時代，行銷方式又面臨最新一次的數位轉型，而在行銷中最常最大量使用的「廣告」，也必須搶先一步進入數位轉型。
 
D4A數據廣告新模式，讓行銷漏斗不漏接
對此，域動行銷於2022年彙整13年來以數據為核心、以廣告為本的價值，提出數位廣告新進化模式：D4A（Data for Advertising）數據廣告，強調從「數位Digital」到「數據Data」應用的過程，在行銷漏斗各個階段上，都能擁有針對性的數據行銷工具，以達到行銷目的。
 
此外，域動行銷也讓數據落實應用在MarTech行銷科技中，再運用MarTech行銷科技賦能數據廣告，並且將服務細分為「瞄準目標、混血數據、決定渠道、投送廣告、成效分析」五個階段：
 
STEP1. 瞄準目標
利用多維度數據，勾勒出目標族群的可能樣貌，與傳統上的客戶樣貌、市場上的消費者習性進行多方比對，讓數據、經驗、統計三者交互驗證，不只也不僅重視數據，更重視科學與實際方法。
 
STEP2. 混血數據
運用至少四種以上不同維度來源的數據，進行交互關聯、分比對，在一個數據中運用其他數據找尋有關消費者的商機洞察，並且以符合法規、企業隱私、客戶資料安全為最利與優先為前提。
 
STEP3. 決定渠道
透過自家SSP、DSP、DMP，整合「線上主流／高流量／主題／特色知名網站」及「線下便利商店／電影院／商圈(茶飲)／交通／百貨／沙龍七大領域」，再以加上多維度數據為基礎，讓渠道量化，打造成台灣唯一且最大ＯＭＯ「數據廣告」聯播網。
 
STEP4. 投送廣告
以數據與廣告雙思維，為客戶考量行銷目的，投放渠道、行銷漏斗階段，來搭配不同的廣告型式，並且是講求「數據、渠道、內容（含型式）、受眾」五因素分析運用，達到真正的數據驅動廣告。
 
STEP5. 成效分析
有效的數據廣告取決於「數據、渠道、內容（含型式）、受眾」四個因素，透過針對四個因素的關聯性與成效分析，回饋應用在日後的行銷規劃。持續優化與精練，養成有效的行銷組合。

（圖／域動行銷）

行銷5.0  帶動廣告的數位轉型
而今，全球消費市場經過「行動網路、社群平台、電商爆發、內容傳遞」的洗禮，加上AI人工智慧、IoT物聯網，以及近期沸沸揚揚的Metaverse元宇宙,，每天都有大量的使用者行為與資料產生，時空背景早已與數年前的行銷4.0大有不同，因此，以MarTech行銷科技為主軸的行銷5.0也應運而生。
 
域動行銷認為，縱然全球隱私權政策提升與第三方Cookie停用，改變傳統數位行銷的遊戲規則，但取得數據與客戶輪廓也非僅一種方式，企業可以透過消費、區域、媒體、興趣等多維度數據，更能洞察消費者在需求與購買上的DNA。
 
而D4A數據廣告可以針對行銷漏斗全階段的服務模式，也成為協助企業與各大品牌客戶最佳的神兵利器。

（圖／域動行銷）