讓容易爆汗的你乾爽一夏　止汗劑品牌聲譽大解密

2023/07/18 22:00:00

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台灣夏季氣候不僅炎熱還十分潮濕，容易流汗的人對「腋下濕一片」的問題肯定不陌生，倘若這時又冒出難以忍受的汗臭味，想必會對生活造成不少困擾吧！如果你也常受到「爆汗」所苦，市面上各式止汗、體香產品正是你的救星，讓你即使在夏天也隨時保持乾爽自在，就此擺脫濕濕黏黏的不適感。本期 i-Buzz 將帶您深入了解止汗劑市場，一探究竟哪個品牌最受廣大網友的青睞！

止汗產品、體香產品聲量各半兩者差異你搞清楚了嗎？

一般想解決汗水帶來的困擾時，網友大致會討論「止汗產品」與「體香產品」，但你分得清楚兩種產品之間的差異嗎？根據林口長庚皮膚科黃毓惠醫師解釋，止汗產品的目的是為減少汗液分泌，藉由鋁鹽膠狀物質阻塞汗管，達到抑制出汗的效果（若不具「抑制出汗」功能的產品，在本文將不列入討論）；體香產品主要用途則是透過香味來遮掩大汗腺（腋下、肛門等處）分泌汗水的不佳氣味，與市售香水用於「增添香味」的功能做出區別。

在聲量表現上，止汗產品與體香產品不分軒輊，各佔 51% 和 49%，僅有百分之二的些微差異，但在細部分類中，「止汗劑」包辦止汗產品大部分的聲量，約佔整體的 41%，說明網友習慣以較廣義的名稱討論止汗產品；而體香產品各類的討論相較止汗產品更為平均，顯示網友常以「體香噴霧」、「體香膏」等產品使用形式提及體香產品。

▲圖／i-Buzz提供

網友注重止汗劑「功效」之餘不忘檢視產品成分的安全與舒適性

i-Buzz 進一步針對聲量佔比最高的「止汗劑」話題進行斷詞分析，可以觀察到出現最多次的字詞皆與網友的痛點相關，包含「味道」、「狐臭」以及「流汗」，對應「改善」、「有效」、「舒服」等字詞，說明網友討論止汗劑時注重功效層面，是否有效抑制汗水、消除惱人的體味，成為挑選產品時的首要指標。此外，網友的使用心得也是止汗劑討論常見的話題，如文字雲的「推薦」、「分享」、「建議」，原因在於止汗劑與肌膚直接接觸，除了追求有感的效果外，網友也十分在意產品成分的安全與舒適性。而「手術」、「醫師」的出現也與效果、安全面向相關，部分網友分享使用止汗劑卻遲遲不見成效的經驗，於是詢問醫師汗腺手術的必要性，有些討論則擔心止汗劑內含有害物質，向醫師確認正確使用方法與時機。在出現次數前四十名字詞中，「妮維雅」是唯一出現的品牌名稱。

▲圖／i-Buzz提供

妮維雅獨佔鰲頭以品牌行銷搭配多元產品創造聲量最大化

iBuzz進一步觀察止汗劑聲量前十名的品牌，發現妮維雅以口碑數 521 筆位居第一，且大幅領先其他止汗劑品牌，第二名的優得芬與第三名的蕊娜相距較小，口碑數分別為 152 與 109筆，從第四名到第十名的品牌口碑數皆低於 50 筆，相較前三名品牌有顯著落差。奪下冠軍的妮維雅身為德國知名快消品牌，擁有相當高的知名度，且近三年止汗爽身系列產品找來藝人陳敬宣、韓笙笙、Lulu黃路梓茵代言，宣傳影片更吸引超過百萬點閱，加上止汗劑、體香劑產品種類多元，滿足消費者各種需求。亞軍的英國品牌優得芬，主要通路為各大藥局，功能偏向藥用，儘管不同於妮維雅推出許多有力的行銷活動，優得芬仍憑藉著許多網友推薦十分有感，在聲量排行中佔據第二名的位置。排名第三的蕊娜，是聯合利華集團旗下的澳洲品牌，由於近三年停止更新粉專與影音頻道，較少與消費者溝通的管道，目前聲量來源以網友分享為主，不過其中多位網友提及蕊娜的止汗劑「太濃太香」、「味道明顯」，香氣過於濃烈的評價也造成蕊娜在好感度表現上並不突出。

比較各品牌的好感度（P/N值），可以觀察到聲量前三名的品牌好感度差距非常微小，而美國品牌 fresh 以及義大利品牌蕾莉歐 L'ERBOLARIO 的好感度明顯高於平均。有關 fresh 止汗劑的話題出現在一篇 SEPHORA 台灣官網首購的貼文中，作者提到這款止汗劑十分吸引她，整體討論正向，造成 fresh 在本次調查中好感度突出；也有網友分享蕾莉歐的止汗劑為乳液型，非常方便擦拭，即使腋下出汗時也不會散發異味，說明蕾莉歐在味道表現受到網友肯定。