「粉絲經濟」創新嘗試 《大嘻哈時代2》饒舌歌手動態NFT收了沒？

文／創造智能

▲《大嘻哈時代2》節目評審與選手（圖／三立電視）

這段時間，台灣網路社群上最火紅的選秀實境節目，就是由三立、MTV監製的《大嘻哈時代2》。在第一季勇奪第57屆金鐘獎綜藝節目獎後，《大嘻哈時代》助燃了「台饒」流行文化的火焰。《大嘻哈時代2》這次邀請了知名製作人陳鎮川、謝乾乾聯手製作，評審陣容包括蔡詩芸、迪拉胖、陳星翰，主持群找來阿達、美麗本人、賀瓏、嗩吶等人，打造出專屬台灣的饒舌選秀實境節目。最終決賽更登上了台北流行音樂中心舉行，歌迷搶票入場但是卻一票難求的情況，證明專屬台灣的饒舌音樂IP《大嘻哈時代》已經來臨。

在台北流行音樂的決賽場上，Gummy B、REX、SAVAGE.M/馬克、小卡比、阿跨面及阿夫 Suhf輪流登台較勁，證明台式饒舌經過多年醞釀，年輕一代的創作者已經逐步展現創作爆發的能量。

本文接著將就《大嘻哈時代2》如何透過新科技，強化與粉絲的互動進行分析。在「粉絲經濟」市場逐漸成熟的時刻，誰能掌握圈粉的秘訣，誰就能掌握市場的動能。

最強音樂IP「大嘻哈時代」破億點閱，粉絲互動是成功的關鍵

《大嘻哈時代 2》 冠軍賽於 4/8 落幕，這一季的大嘻哈時代屢創佳績，節目剛上就締造發燒霸榜且品牌在成立不到兩年就已經在 Youtube 創造 1 億次播放，再度掀起台饒風潮。大嘻哈時代這個品牌，自2019年推出第一季時，就非常注重「粉絲互動」這件事，尤其是「選手與粉絲」的互動。節目需要這些嘻哈小將產出優質的內容，而小將們需要粉絲支持來強化創作的熱忱，三者的關係非常緊密。對於大嘻哈製作團隊來說，提升選手的內容以及增加選手與粉絲的互動才能製造話題性，吸引更多人支持台灣饒舌音樂以及大嘻哈這個台灣首個嘻哈節目品牌。而結果證明，從海選階段到總決賽的過程，《大嘻哈時代 2》比賽的話題始終在網路上是粉絲討論熱點，粉絲在節目輪空的日子持續討論節目內容，正是創造《大嘻哈時代 2》破億點閱的成功關鍵。

▲阿跨面奪《大嘻哈時代2》總冠軍（圖／三立電視）

 

粉絲與選手一起變強，大嘻哈時代的NFT策略

我們觀察，大嘻哈從素人海選到選手競賽，再到最後冠軍選拔，整個嘻哈競賽節目包含著創新、原創的精神，再加上嘻哈歌手以及粉絲群求新求變的特質，很適合動態球員卡NFT的經營。隨著Web3、區塊鏈、元宇宙、NFT等創新應用逐漸興起，許多企業利用NFT經營品牌賦能，將NFT當作會員卡來經營，然而，我們希望幫大嘻哈打破單純的會員經營，透過動態NFT帶給用戶「收藏」以及「陪伴選手成長」的要素，讓觀眾在看節目的過程中手中的NFT也會產生變化，拉近觀眾與品牌的關係，而大嘻哈選手NFT就是創全球首例，首個結合節目賽制的NFT。

大嘻哈選手卡牌NFT限量10270張，每位選手有130張限量NFT，初始卡牌等級為 N ( Normal )，會隨著節目晉升、淘汰一路升到 SSR ( Superior Super Rare )，除階級以外，選手也會有四個能力評分，分別是焱(Fame)、歌(Track)、演(Live)、淼(Style)，也會隨著選手在節目、串流平台上的表現而提升分數。

▲《大嘻哈時代2》冠軍阿跨面選手卡牌，UR（Ultra Rare）表示最高等級的稀有度；牌面右側四個分數為選手在各個領域的表現，會隨著選手進步而提升。另外值得一提的是，進入到六強（SSR)的選手，會新增Click按鈕，點擊後會出現選手本季在節目的精彩片花。（圖／三立電視）

大嘻哈節目整季共有13集，總共有80位選手參加，陸續從 60強、15強、6強、到最後的總冠軍賽，節奏相當緊湊，當選手卡牌升級SSR時，NFT會多一個Click的按鈕，能看到選手在節目最經典的片段。

▲《大嘻哈時代2》選手Gummy B（六強選手）選手卡點擊後的精彩片花（具音效）（圖／三立電視）

 

而大嘻哈選手NFT的亮點不僅於此，以往品牌在發行NFT的時候，總是得考慮到使用者體驗，小白怎麼知道錢包怎麼創？NFT怎麼買？但這次大嘻哈選手NFT解決了這個棘手的問題，用戶使用社群帳號就可以登入到Qubic錢包，使用信用卡就可以直接購買大嘻哈NFT(現已改為匯款)，用戶只需要知道買這個NFT可以收藏、支持選手，還可以抽總冠軍賽的門票，整個購買流程就跟去電商網購一樣順利而且簡單。

▲NFT會隨著選手晉級而變化，從N卡、R卡、SR卡到六強的SSR以及冠軍UR（圖／三立電視）

明星選手的收藏價值，從傳統卡牌延伸到區塊鏈

收藏卡牌已經成為一種文化和潮流，無論是體育卡牌、動畫卡牌或是遊戲卡牌，都有品牌的狂熱者。然而，傳統卡牌一直有一些問題。首先，傳統卡牌的交易性很低，需要有公正的第三方來做認證，要有適合的交易平台，還要有確認藏品配送的安全，都導致了交易門檻提高。另外，傳統卡牌還有可能會存在假貨問題，這讓收藏者難以辨認真假。當然，對於實體球員卡的藏家來說這些等待都不是一回事，找認證第三方、配送都早已有了經驗，但在不知不覺中，球員卡的市場會變得越來越小，因為交易門檻、收藏門檻太高了，試想，被稱作是快轉人生的Z世代或是Alpha世代，還會接受傳統的卡牌嗎？

有別於傳統卡牌，NFT 解決了許多問題，每張NFT卡牌都有獨特的標識符號和數據，所以卡牌具有不可替代性和真實性，不再需要第三方認證，消除了假貨問題，配送上也是直接轉移，不到幾秒鐘就可以收到，而現在「動態」NFT又比傳統卡牌更具差異性，更添價值。2020年火紅全球的NFT卡牌NBA Top shot，取得NBA聯盟官方授權，將知名球星的精彩Highlight影片以卡牌的方式販售，至今在交易市場已有三百億台幣的交易量，其中又以知名球星Lebron James在2020年總決賽中的所釋出的卡牌最為昂貴，單張成交價將近700萬台幣。

這種類型的NFT，凸顯出來的是粉絲的「身分認同」，而大嘻哈強化這點，結合賽制與卡牌變化，製造卡牌稀缺性更添收藏價值，我購買了大嘻哈的NFT，從阿跨面還是素人的時候我就得到了他的NFT（阿誇面是大嘻哈時代2總冠軍）看著阿跨面一路從N卡、R卡、SR卡，一路過關斬將到最後的SSR、UR (冠軍紀念卡)，代表著粉絲支持大嘻哈時代、參與著台灣饒舌成長茁壯的時期，同時，阿誇面現在還只是個大學生，前途無限，倘若有一天成為可以媲美饒舌之神 Eminem 或是狗爺 Snoop Dogg 的饒舌歌手，選手卡的收藏價值更會水漲船高，所以在總冠軍賽比完之後鐵粉與藏家都希望能夠獲得冠軍選手卡或是自己支持的選手卡，又創造了兩千多張的銷售量。此外，對於品牌來說，發行NFT的成本都比發行實體卡牌還低得多，無論在時間、預算以及人力上都更具彈性，也不需要開發通路，實為品牌福音。

動態式卡牌NFT的前景和潛力

除了節目以外，動態NFT的應用也可以讓品牌更有創意地加分。IKEA的Space10將NFT和實體家具結合，讓消費者購買完家具時，可以透過掃條碼獲得一顆種子，而這棵種子將會隨著椅子的年齡增長，同時椅子的養護和保養的時間也會同步紀錄在區塊鏈上，最後這棵種子會因為消費者對於椅子著照顧與維護，茁壯成一顆大樹 (AR)，而 NFT 也可以被交易或轉讓。這樣的NFT應用不僅可以增加消費者的互動性和參與度，還可以讓品牌更貼近消費者，提高消費者對品牌的認同感和忠誠度。因此，動態NFT的未來前景和潛力相當大，不論是在文化娛樂、產業應用或是品牌行銷上，都具有廣泛的應用價值。

動態NFT帶給我們許多想像，像是旅遊產業可以讓旅客透過旅遊踩點的方式，使用動態NFT紀錄他們獨一無二的旅遊回憶。而電商平台也可以透過消費者的購買行為，讓他們的NFT產生變化，同時增加購買者會員等級的賦能，進而找到品牌的忠誠會員。總之，動態NFT作為一個可以增加品牌認同、粉絲溝通的創意行銷手段，其應用前景和潛力是可以被期待的。我們認為，在未來的幾年裡，動態NFT將會成為產業升級和文化創新的重要力量，為品牌的客戶帶來更多的驚喜和樂趣。

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