紙媒的凋零？美國報業協會向「報紙」說拜拜！

▲圖／shutterstock／達志影像

文／張約翰（網路溫度計）

在社群媒體時代，我們看新聞不再依賴單一類型的媒體。社群網站取代了過去入口網站、新聞網站首頁、RSS等集成搜尋甚至個人化推播功能，成為我們接觸新聞最常用的入口。到了這個階段，幾乎沒有新聞媒體可以自外於數位發行管道，也因此不管原先是電視、廣播、報紙、雜誌，還是網路原生媒體，大家都為了能透過社群網站獲得更多閱聽人，投身到數位化發行。

見報不是報！媒體型態與名稱不再有關聯

於是，原先用在媒體名稱當中的台、報、刊等等，漸漸成為象徵性而非實質的描述。近幾年來台灣成立的新聞媒體，有的選擇不用這些字眼，而用「新聞」、「傳媒」、「網」，甚至根本連這些標示媒體類型的字眼都不要了；即便叫做「報」，也沒有真正印報的打算，反過來說就算印報，也沒打算再叫做什麼「報」。

比方說，2008年iPhone與臉書繁體中文版登台之後，台灣新成立的綜合型新聞媒體較知名的如NOWnews今日新聞、新頭殼、民報、風傳媒、報導者、上報、信傳媒、鏡傳媒，以及香港成立但台灣佔流量大宗的端傳媒，垂直媒體集團泛科知識、CAFÉ MEDIA，當中真正叫做「報」的民報、上報，都沒有報紙，反而NOWnews曾發行報紙。

2008年之前存在的傳統型態媒體，在數位發行管道上，名稱也不再拘泥原本的媒體型態。三立新聞、東森新聞都沒有「台」，中天叫快點TV，中時是中時電子報，聯合報叫udn.com（後來叫「聯合報」的粉專是從udn plus改的）。各家在臉書主專頁外成立的其他粉專，例如鳴人堂、相對論、轉角國際、換日線、獨立評論@天下就更不用講了。

名稱如果是一個符號，這個符號的意義，已經有了重大轉變。新聞媒體依賴單一型態發行管道日子已經結束，同時兼有各種型態才是常態。美國報業協會在9月初也宣布改名，叫做新聞媒體聯盟。

報業協會的「報紙」不見了

前面提及的新聞媒體名稱，是以中文為討論範圍，照理說，美國的報紙名稱本來也就沒放進newspaper這個字，譯成中文後的「報」字是譯者加以便讀者理解的，像是Tribune、Sun、Post、Times、Sentinel、Star、Herald這些，是英文常見的報紙名稱。

不過到了產業層級，報紙這個字仍然代表著新聞業的重量級產業，有自己專屬的產業組織美國報業協會（Newspaper Association of America）。這個組織卻在9月7日宣布：即時起改名新聞媒體聯盟（News Media Alliance）。當然網址也跟著從naa.org改成newsmediaalliance.org。其實早在2009年4月6日，美國報紙編輯協會（American Society of Newspaper Editor），就把名稱改成美國新聞編輯協會（American Society of News Editor）。新聞媒體聯盟的改名，已經晚了很久──不只晚於ASNE，也晚於產業現況。

根據全球最大廣告集團WPP旗下的Group M發布的預估，2016年全年將成長4%，達到529.1億美元，數位廣告成長14%，但報業的印刷版廣告收入下跌8.7%，這是2009年金融風暴後的最大跌幅，那一年下跌了13.7%；2017年的預測，數位廣告將在媒體廣告市場佔33.3%，是2001年的10倍，報紙則佔9%。

報業廣告慘跌、數位廣告大幅成長，跟投放成本也有關係？

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