本土燒酎碰撞新社群　《良辰吉日》線上下組合經營品牌

生活中心／綜合報導

本土燒酎碰撞新社群，線上下組合經營品牌

八田烏龍茶燒酎與世新大學公共關係暨廣告學系四年級畢業製作小組“良辰吉日”合作，結合產學內容，從2017年11月策畫一連串廣告影片製作、實體試飲，販售活動和臉書粉專粉絲互動等，到最後2018年5月11、12、13為期三天的公廣系畢展，展現良辰吉時小組半年來的品牌經營成果。

▲良辰吉日小組成員合影（圖／翻攝自良辰吉日小組）

八田烏龍茶燒酎，是使用台灣本土材料製作的一款頂級日式燒酎，分為兩種濃度種類25%和35%，一推出即受到國人和來台日本旅人的喜愛。八田一名源自日治時期在台的水利工程師，八田與一先生，其在台灣建設的水利工程”嘉南大圳”，使嘉南平原得以灌溉成為台灣一大米倉。八田烏龍茶燒酎秉持八田與一先生的匠人精神，使用嘉南平原的高級大米、南投凍頂烏龍茶，細心釀造專注帶給飲酒愛好者屬於台灣風味的日式燒酎。

良辰吉日小組由世新公共關係暨廣告學系四年級甲班、丙班的同學組成。成員間各有專長，並發揮三年裡所學的廣告、公共關係、市場行銷，與八田烏龍茶燒酎酒廠合作半年度的品牌企劃。企劃內容著重社群線上經營，和線下的實體活動，整合以上兩塊的創意，為本土酒廠注入一股新興的行銷思維。

酒類規範多，激盪市場新玩法

良辰吉時小組組長王又瑩表示，國內酒類市場受到政府制定的法律限制很多，尤其在販售、廣告行銷的部分都有嚴格的法令規範，像是酒類廣告、圖片中必須要露出酒類禁語，像是”飲酒勿開車”的字句需佔版面的十分之一。而在網路行銷的部分，國內禁止一切網路上的酒類販售行為，這點讓良辰吉日小組的線上經營必須配合法令不能直接的使用網路販售。

受到法令對於酒類販售限制，良辰吉日小組轉戰實體線下活動，直接的與消費者面對面的互動，活動有舉辦感恩品茗分享會、台北創意文創市集擺攤販售，百貨公司實體通路試飲活動。在線下活動的同時，會發佈實體活動的前期宣傳，與活動後花絮，和粉絲保持互動的活耀度，保持品牌重視社群一貫的調性。

▲關於酒類販售限制繁多（圖／翻攝自良辰吉日小組）

在畢業成果展上，現場有提供八田烏龍茶燒酎給來參觀的廠商、民眾做試飲，可選擇體驗日式的冰酒飲法，或適合冬天小量酌飲的加熱水喝法。另外需要購買八田烏龍茶系列產品的朋友也可以同時在現場做購買，並可參加八田的抽獎遊戲，贏得更多好禮，或是前往台北新光三越實體通路門市選購。若想認識更多八田烏龍茶燒酎故事、活動的朋友，可前往臉書粉絲專頁（https://www.facebook.com/oolongshochu/ 查詢。