廣告宣稱除皺　超人氣化妝品遭罰

記者楊晴雯／台北報導

「...一瓶就能改善所有眼周老化問題...」為了吸引愛美女性的眼球，化妝品廣告推陳出新，不過台北市衛生局今（11）日公布去（2018）年化粧品違規廣告裁罰結果發現，共計876件違規，化粧水、油、面霜乳液類化粧品共666件居冠，違規廣告詞句以宣稱除皺、除紋類佔第1位。

▲「京城之霜五爪超緊顏精華新春組」化粧品廣告內容誇大違規，經台北市衛生局依法進行裁罰，累計罰鍰28萬元。（圖／台北市衛生局提供）

台北市衛生局統計分析去年化粧品違規廣告共計876件，以產品類別分類統計，化粧水、油、面霜乳液類化粧品之666件（76%）最多，眼部用化粧品共97件（11%）居第2，其次為香皂類化粧品29件（3%）、頭髮用化粧品28件（3%）、洗髮用化粧品27件（3%）。

台北市衛生局食品藥物管理科技正黃敬堯表示，進一步分析違規化粧品廣告，此次裁罰結果以宣稱除皺、除紋類佔第1位，共309件(35.3%)，其次為美白類136件(15.5%)及醫療效能宣稱92件(10.5%)居2、3位，違規廣告已依違反化粧品衛生管理條例處辦。

黃敬堯指出，根據該統計前3名化粧品違規廣告皆為化粧水、油、面霜乳液，第1名產品由「SISLEY 抗皺活膚御緻眼唇霜」拿下，違規廣告罰鍰累計87萬元，其廣告宣稱：「…打開完美眼尾角度重現明亮大眼雙眸…泡泡眼、鬆弛…眼周是洩漏年齡的第一道關鍵…創新3D抗老科技…一瓶改善所有眼周老化問題…」等詞句。

第2名產品是「Pro極速緊緻肌密全能精華」，其廣告宣稱：「…再生平滑組織…實驗證實72小時內全面賦活膠原蛋白…極速解決所有肌膚問題…鞏固肌膚年輕結構，全面封鎖第一條細紋的出現！…」等詞句，累計罰鍰31萬元。

第3名產品為「京城之霜五爪超緊顏精華新春組」，其廣告宣稱「...唯一以拉皮手術命名的神級保養品...魚尾紋肌緊平痕、法令紋平滑彈嫩、鬆下巴緊實活彈、沙皮額頭抗皺淡痕、凹陷臉飽滿細緻...使用1周後，肌膚膠原彈力纖維組織間隙平均降幅達21.65%...能積極協同膠原蛋白作用，促進真皮層膠原纖維增生…」等違規詞句，累計罰鍰28萬元。

台北市衛生局說，化粧品廣告需視文案或內容前後，傳達消費者訊息的整體表現，包括文字敘述、產品品名、圖案、符號等詞句整體作綜合判定，其整體宣稱不得涉及醫療效能、虛偽或誇大內容，常見違規宣稱詞句，如：除皺、美白、治療皮膚炎、消炎、拉提、不過敏、醫美…。以上違規廣告均經台北市衛生局依法進行裁罰。

台北市衛生局提醒民眾，選購及安全使用化粧品，應把握三重奏「知規定、識標示、正確用」原則，知規定：了解化粧品管理規定，識標示：看清楚化粧品標示，正確用：依照產品標示之使用方式及注意事項正確使用，方能安心使用。

台北市衛生局持續監錄、稽查違規廣告，經調查屬實，依法裁罰以遏止不法，化粧品廣告誇大不實依違反化粧品衛生管理條例第24條第1項規定，可處新台幣5萬元以下之罰鍰。

衛生福利部食品藥物管理署已於2016年9月6日部授食字第1051607584號公告「化粧品得宣稱詞句例示及不適當宣稱詞句例示」，相關資料可至衛生福利部食品藥物管理署網站（網址：https://www.fda.gov.tw/）查詢。