跨境電商成主流！這跨域論壇共繪台灣電商新紀元

記者李鴻典／台北報導

近年數位科技快速發展，改變傳統貿易型態及企業經營模式，跨境電子商務已成為主流之進出口貿易型態。而在全球的發展趨勢上，東協的人口紅利與經濟發展潛力更是眾多電商品牌搶灘國際市場的起點。

▲圖／AeSA提供

看準這樣的發展及台灣電商品牌對於東協市場有更深一層認識與進攻，國家發展委員會（國發會）與台灣新南向電商加速器品牌「AeSA亞太品牌商務加速器」，於今（2）日攜手舉辦「首屆AeSA國際跨域論壇」，邀請全球知名品牌Facebook、Amazon、DLE集團、網易雲代表出席，論壇現場吸引500餘位來自美國、日本、泰國、越南產官學研各界人士參與，共同探討新南向商機與電商發展新未來。

政府在多年即全力推動「新南向政策」，與東協十國、南亞六國、澳、紐等共18國，以經貿合作、人才交流、資源共享與區域鏈結，與夥伴國創造互利共贏的新合作模式。而今更將未來整體策略鎖定五大領域及三大產業，其中跨境電商即為三大產業發展重點。

國發會主委陳美伶表示：「台灣不論是在人才與資源上都有很好的發展動能，但缺乏被看見的機會與當地的實質幫助，國發會持續透過法規調整、資金串聯以及新南向的政策，將台灣與國際鏈結、增加國際落地機會、提升人才培育的機會，加速台灣電商品牌跨出台灣。而此次AeSA與VeSA就是國發會支持的一小步，並期望成為電商與品牌新南向發展的一大步。」                                                                                                                                       

首屆AeSA國際跨域論壇除取得政府支持外，更吸引多位知名國際電商龍頭到場跨界對談，深耕電商產業多年的AeSA董事長葉建漢現場提到台灣電商在發展上早於東南亞各國，相關領域技術也蓬勃發展，許多電商團隊也對於海外市場躍躍欲試。

但如何將資源有效整合，真正落地經驗與媒合東南亞資源，尚是多數團隊的待解的一大課題，因此需要一個完整的加速器，幫助台灣團隊凸顯優秀的製造研發實力以及在地特色產品做出市場區隔，才有辦法加速進入東協市場，與更多國際化的合作夥伴共創意想不到的火花。

Facebook大中華區電商業務總監黃威銘也同場分享：「東南亞各國對於電商產業非常開放，台灣電商與品牌在市場具有良好的品質與印象，在此良好的發展基礎上，建議若想前進東南亞市場，整體戰略上需掌握在地化的消費習慣結合適當時節做出溝通，比如：東南亞市場通常第四季為市場銷售旺季，應提前規劃並持續溝通產品特性與使用情境，卡位雙11與雙12的折扣戰場，並配合在地過年習俗，延續溝通，創造後續消費機會。」

看準這新南向電商旋風，新南向電商第一加速器－AeSA 亞太品牌商務加速器同步在2019年正式於華山文創產業園區成立，不僅瞄準東南亞市場，協助更多台灣品牌電商業者力拼新南向；在資源整合上，葉建漢更以自身多年在產業中的積累與能量，攜手國發會偕同政策支持，串聯東北亞與南向市場，為台灣電商品牌率先開疆闢土打造新電商生態圈。

AeSA提供的5A策略：

Audience：協助電商新創團隊對外宣傳的事宜。

Accelerator：協助電商新創團隊的育成。

Agent：協助佈建新創團隊資源及渠道。

AI：提供新創電商團隊精準的數據及後續營運建議。

Academy：電商團隊關鍵能力的培養。