記者陳佳鈴／台中報導
每年大甲媽祖繞境活動起駕這天，數十萬信徒陣頭湧進台中大甲街道上，晚頭鑽動的震撼景象，把大甲大大小小的街道擠得水洩不通。子點一到，起馬炮點燃，空中噴射長達3分多鐘的煙火，廣場外數十萬的信眾雙手合掌祝禱，恭迎大甲鎮瀾宮媽祖起駕。而轎前總是有一個龐大的身影，身材與他的地位一樣重，瞇瞇眼押著轎緩緩步出，他就是鎮瀾宮董事長顏清標，外界封他為「媽祖代言人、媽祖乾兒子」，有著與大甲媽祖密不可分的關係。
▲大甲媽遶境活動已有百年歷史，顏清標將其推上高峰。（圖／翻攝自鎮瀾宮粉專）
▲顏清標「喊水會結凍」，成為首位非大甲人出身的鎮瀾宮董事長。（圖／大甲鎮瀾宮粉專）
1999年，顏清標在擔任台中縣議會議長時，大甲鎮瀾宮董事會因兩派立場不同的人馬鬧得不可開交、水火不容，最後在顏清標勢力介入，當選第一位非大甲出身的鎮瀾宮董事長。顏清標曾在一次受訪時提及，「小時候就跟著阿嬤一起拜媽祖，尤其當省議員後特別跟鎮瀾宮結緣」，要擔任董事長時，當時廟方問媽祖意思，還得到三個聖杯。顏清標說，從那時候開始，媽祖就成了他心中穩定的力量來源。而每每出巡遇到搶轎，總能看到顏清標一路押轎，穩定混亂局面．而上百萬人的遶境活動，也成為藍綠大咖必訪的廟宇。
▲結合周邊商品、公仔等，開創50億大甲媽商機。（圖／翻攝自大甲鎮瀾宮粉專）
▲每年大甲媽遶境行經彰化民生地下道，顏清標都親自押轎防搶轎意外。（圖／翻攝自大甲鎮瀾宮粉專）
擔任鎮瀾宮董事長的他，也非常有生意頭腦，他運用各方人脈，將媽祖遶境結合地方觀光，發揚媽祖遶境活動不但成為地方盛事，推廣二十年更躍為全球三大宗教盛事之一，與麥加朝聖、梵諦岡耶誕彌撒齊名。年年的行銷推陳出新，有公仔、金飾、媽祖周邊相關產品帶動區域經濟，為鎮瀾宮跟地方一年帶來數十億的收入與商機。光是一趟遶境，就有12家上市櫃公司贊助、或與鎮瀾宮推出聯名商品。產品要「接地氣」，拓展中南部市場，行銷必找大甲媽活動結盟；成千上萬的中小企業、微型企業、攤販、自營商，因祂而雨露均霑，靠著螞蟻雄兵，滾動出至少50億元的商機。之後，顏清標大力推動公益事業，成立大甲鎮瀾宮兒童之家，照顧失依兒童跟青少年。讓鄉親一講起「冬瓜標」總是豎起大拇指稱讚！
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