衛星電視公會：後疫情時代　電視仍是國人接收訊息重要媒介

記者李鴻典／台北報導

進入2025年的世界即將展開新的一頁。衛星電視公會今（31）天表示，回顧過去自2019年12月1日首宗感染新冠肺炎的個案公開以來，嚴重衝擊並改變全世界的經濟型態以及閱聽行為，隨著世界衛生組織（WHO）2023年5月5日宣布結束新冠病毒全球緊急狀態，這世界逐步恢復正常，已經進入了後-後疫情時代。根據尼爾森最新的專論與國家通訊傳播委員會數據顯示，在我國當前的視聽環境當中，電視仍然是我國民眾接收訊息的重要媒介，廣告主和內容創作者應該持續關注電視這個重要的媒體平台。

我國有線(含衛廣頻道)電視普及率  仍達六成以上

儘管數位媒體聲勢浩大，然而在當今海量的媒體生態系統中，我國電視依然保持其相當重要的地位。根據尼爾森電視生態調查2024上半年的數據顯示，台灣本島家中裝設有線電視的家戶比例仍然高達62%。再根據NCC通傳市場報告截至2023年統計數字則顯示，儘管所謂OTT TV線上串流影音持續成長，從2017年的3.4%成長至2023年達到17.6%，然而我國有線電視(含衛廣頻道)在尚未計入旅館、商辦等訂戶的前提下，家戶普及率從2017年的66.5%以來，始終維持六成以上，迄至2023年仍然有63.6%。

▲我國有線(含衛廣頻道)電視普及率仍達六成以上。

看電視是國人重要日常   觸及率仍達七成五以上

另外，網路平台具備隨身與隨選的特性，降低了個人觸及與使用上的門檻，然而，提供家戶內以線性模式收看的我國電視平台，仍然因為平台上有大量品牌頻道以及使用上的接近性、簡便性，而有相當的優勢。透過尼爾森媒體大調查資料顯示，我國昨天看過電視的觀眾，觸及率仍高達七成五，這個數字遠勝其他傳統媒體以及其他國家。

▲看電視是國人重要日常，觸及率仍達七成五以上。

後疫情時代  年輕族群1-8月電視收視  較去年成長

在觀眾年齡層部分，尼爾森指出，對於所有世代觀眾的溝通，電視目前依然是重要傳播工具。至於年輕族群，根據尼爾森電視收視資料，18-24歲在整體電視的收視表現，今年1-8月比較去年整年或者去年同期，都有成長，平均每日收視表現達4.83%，7-8月暑假期間也都呈上揚走勢，尤其期間有巴黎奧運賽事加持，更是明顯上升。

以看電視時間來說，18-24歲暑假主要收視集中在1800-2200黃金時段，而且今年不論在周間或者周末，2100-2500時段表現都比去年更好，尤其周末更是大幅度成長，對於已經進入後-後疫情時代的電視表現來說，不啻是重要的訊號。

▲年輕族群1-8月電視收視較去年成長。

後疫情時代  電視與網路平行多工整合傳播

另外，從觀眾使用行為來看，網路與電視呈現的關係，與其說是替代，更像是互相加值、平行多工的使用行為。根據尼爾森媒體大調查顯示，有 42% 的 12-65 歲觀眾同時使用網路與電視，這批觀眾族群規模約六百萬之多。尼爾森調查資料顯示，若品牌能善用電視廣告，將能更有效地加深觀眾對品牌的印象，在未來媒體環境中，電視廣告與其他媒體形式的整合傳播，也許能為品牌營銷帶來更大的價值。

後疫情時代  電視吸引觀眾 提升品牌價值

總結來看，電視在數位化浪潮中依然是不可或缺的媒體主角。隨著技術的不斷進步和觀眾需求的多樣化，看電視這件事情，對我國國人而言，仍然是每天的重要日常。尼爾森在報告中也建議，廣告主和內容創作者應該持續關注電視這個重要的媒體平台，充分利用我國電視獨有的優勢，來吸引觀眾和提升品牌價值。