文／李建興／遠見雜誌
台灣史上最大國際賽局只剩200多天
明年8月就要舉行的2017台北世大運，從四年前成功拿下主辦權後，爭議就從未間斷，台北市長柯文哲還因大巨蛋風波難解，一度動了停辦的念頭。隨著世大運開幕日倒數200多天，口水戰雖然仍未休兵，但有趣的是，已鮮少有人提及停辦世大運，藍綠之間，更是罕見地因為世大運「大和解」。
台灣的外交處境艱困，兩岸關係急凍，任何不受政治干擾的國際場合，成了向外發聲的籌碼。世大運猶如一場量身搭建的舞台，絕對不能錯失這千載難逢的機會。 這場台灣運動史上最大賽事，為何非辦好不可？《遠見》盤點進度，發現還有硬體設施、資金籌措等五大難題未解，主辦的台北市真的準備好了嗎？
時序進入歲末，若問及展望2017年，台灣人最該齊心完成的大事是什麼？ 不管你認不認同，即將在明年8月舉辦的世大運，恐怕是你我不得不銘記在心的選項。
首先，一度為世大運原定主場館大巨蛋撂下狠話，要拱手讓給其他縣市主辦，甚至揚言「不惜取消世大運」的台北市長柯文哲，今年6月在面對議員質詢時，不再「意氣用事」，斬釘截鐵地回：「世大運關乎國家門面，辦不出來我就切腹自殺！」
▲台北市長柯文哲。（圖／台北市政府提供）
儘管世大運的口水戰仍不時傳出，但幾乎再也聽不到「停辦」聲。
例如立委吳思瑤雖然對於柯文哲的「切腹論」不甚認同，卻也幫助台北市籌辦世大運：「自殺不能解決問題，求助才是最好的出路！」她要求教育部應全力協助，而教長潘文忠也允諾支援。
不只如此，曾因美河市案，被柯文哲譏諷「用笨來掩飾他的壞！」的台北市前市長郝龍斌，儘管與柯P經常言辭交火，但當柯文哲轉身向他請益「如何辦好世大運」時，他也不計前嫌，罕見地幫宿敵講話：「若柯市長真心想要辦好世大運，希望大家和我都一起祝福和幫助台灣的2017！」
郝龍斌甚至慷慨激昂：「你問我，剩下不到一年，世大運能不能辦得成？我的答案肯定的！」他認為，當務之急是大量邀集國內專業人士投入，從總統蔡英文開始把世大運視為國家賽事，「不要有唱衰言論，就能辦成！」
今年11月，國民黨主席洪秀柱前往大陸「洪習會」，一見到中共總書記習近平，也不忘當面邀約中國隊前來參加世大運。就連向來言辭犀利的國民黨政策會執行長蔡正元都說：「這不是在幫柯文哲，而是因為台北世大運是全民引頸企盼的！」
▲圖／遠見雜誌提供
而對世大運情義相挺的，並不只有政治人物。奧運前得牌國手、中華健康生活與運動協會董事長紀政，竟淚眼婆娑地握著《遠見》記者的手：「你們媒體一定要幫忙，喚起全民辦好世大運的共識，要辦一場風風光光的世大運，讓世界看到台灣，好不好！？」台灣為什麼非得辦好世大運？藍綠為何都捐棄成見、攜手共挺？《遠見》整理出三大原因：
原因1〉 台灣需要國際曝光與發聲平台
「因為這是一場台灣輸不起的賽局，若辦得好，台灣走出國際，若辦不好，會變國恥！」「弱國外交，除了靠產業、創意和藝術外，就是體育了！」紀政一語道盡。 許多經濟學者將運動賽事視為一種「注意力經濟」。因為賽事期間，全球焦點集中在主辦國，當地的城市、文化和產業大量曝光，宣傳效益十足。對任何主辦國來說，可謂一場展現國力的獨角秀。
以剛結束的巴西里約奧運來說，在閉幕秀中，預備接棒2020東京奧運的日本，首相安倍晉三配合日本機器人、動漫等東瀛風表演，竟然不惜犧牲形象扮成超級瑪利歐，就是為了把握機會，替日本宣傳一番。
而2009年6月高雄世運，在開閉幕中，融入了電音三太子、天燈等台灣傳統民俗文化的元素，全球大為激賞，最後，世運總會主席朗佛契一句：「這是史上最成功的世運！」一舉將高雄市國際形象推向最高峰。
目前台灣的外交愈形孤立，兩岸又深陷冷戰，任何不受政治干擾的國際場合，成了台灣得以發聲的籌碼。世大運猶如一場為台灣量身搭建的舞台，亟需曝光的台灣，豈能辜負這千載難逢的機會？
尤其世大運將是有史以來，台灣辦過規格最高的運動賽事，更是怠忽不得。
向來在世界體壇有「小奧運」美譽的世大運，雖然表面上參賽者都只是大學生，但由於大學正值運動員狀態最佳的黃金時期。因此，世大運的選手，往往是各國的奧運國手。48％奧運獎牌得主，都曾在世大運中奪牌，使得世大運在國際上受重視的程度，僅次於奧運，各國莫不爭先恐後參賽。
2017年預計來台參加世大運的就有150國，遠遠超出高雄世運的102國及台北聽奧的80國，而1萬2000名參賽選手，人數更是高雄世運的2.54倍及台北聽奧的3.58倍（表）。
另外，據估計，為期12天的台北世大運，各代表團將有隨隊媒體，並有國際媒體約100餘人前來採訪，屆時，會有將近220小時的電視直播時數，而賽事轉播總時數估計將近330小時。
值得一提的是，以往世大運多由各國二、三線城市主辦，而台北世大運則是繼2001北京世大運後，唯一由首都接辦的。由於台北的基礎建設勝於以往許多主辦城市，更容易在世人心中留下好印象。難怪紀政語重心長：「這是空前絕後，錯過了這次，恐怕難有這麼好的宣傳契機了！」
▲世大運宣傳吉祥物「熊讚」。（圖／台北市政府觀傳局提供）
原因2〉 台灣產業要行銷，世大運就是產業大展
台灣能宣傳的，除了形象，還有產業。
對許多主辦國而言，運動賽事儼然是一場大型的國際商展。拿2020東京奧運來說，日本就號稱將打造「綠能奧運」，希望藉此宣傳日本的綠能科技，已計劃將選手村打造為「氫氣示範城」，電力將以新世代氫燃料電池供應，選手村至賽場的接送BRT巴士也使用氫能。
而日本企業也積極抓住商機，被譽為「日本現代主義建築最高傑作」的東京大倉飯店本館，正在封館重建，趕在2019年完工。至於，日本森大廈公司也宣布投資4000億日圓，在「虎之門Hills」周邊蓋三棟超高大廈，打造東京奧運的迎賓玄關。
曾擔任高雄世運組織委員會執行長的現任立委劉世芳指出，一場運動賽事，從主辦城市的基礎建設，即可彰顯該國公共工程的實力；而場館的建設，則是建築業表現技術的舞台；志工接待人員的素質，展現了服務業的品質，至於賽事中的各項配套，更是讓醫療、科技、物流、餐飲等百業齊秀的平台。
現階段，台灣正極欲為產業尋找新出路，又怎能輕放這個宣傳的好機會？以林口選手村來說，是台灣首次為運動賽事而蓋的選手村。在這23棟、2200戶的建築裡，將同時容納150多國的選手，可謂為全台史上人種、文化最複雜的社區。
世大運執行長蘇麗瓊指出，林口選手村，除住宿外，更得擔負起選手的交通、維安、餐飲、醫療、文化娛樂、商業等服務，甚至還設有佛教、基督教、天主教、伊斯蘭教等各種不同宗教的禱告室及冥想室，考驗著台灣能否打造國際住宅的實力。 而位於台北市和平國小的籃球館，則導入「綠建築」「智慧建築」等設計思惟，無論在音流、光流、熱流、氣流和水流的建築理念方面，更分別有獨步全球的技術。 至於在運動場上不可或缺的選手醫療服務，為了彰顯台灣的中醫水平，在明年世大運期間，桌球、羽球及網球項目的比賽場館將有拔罐、穴位指壓，而選手村也會規劃針灸及草藥調理。
另外，接待工作將由1.8萬名的志工擔任，一旦服務夠熱忱、專業、符合國際禮儀，勢必能讓國際旅人對台灣的服務業留下深刻印象。
▲2017世大運宣傳影片。（圖／翻攝自YouTube-公園花博頻道）
原因3〉 內需市場需注活水，世大運可帶動商機
就現實面而言，主辦世大運，台灣能賺到的，除了國際行銷外，還有金錢。根據統計，近幾次的奧運，約莫能帶來4000億美元的產值、百萬名的遊客、200多國40億人的電視收視群眾，以及1000億人次的網站點擊率，可謂商機驚人。
除了門票、電視轉播權利金、企業贊助金外，更帶來城市改造、房地產、運動產品、觀光等效益。
1992年巴塞隆納奧運，讓原本一座老舊的城市翻轉成世界級旅遊景點，在奧運舉辦前，巴塞隆納全年遊客人數為380萬人，直至2000年，已增加到778萬人，成為全歐旅客成長最快的城市。
台灣由於受到陸客縮減衝擊，觀光業急尋活水，世大運不啻為一記大補帖。
據了解，賽事期間包括來自各國貴賓、國際裁判與觀賽人員等，估計有3000～8000人的住宿需求，將為飯店住房率注入強心針，如果再加上所有與會人員，以及家屬、觀眾，估計將有150萬人到訪。世大運期間，亦將有各種會議、宴會，進而帶動一連串的「會展」商機。
為了迎接龐大觀光商機，蘇麗瓊指出，台北世大運執委會將提供儲值70歐元（相當台幣2400元）的「悠遊手環」，選手與隊職員可憑手環搭乘捷運、公車等大眾運輸工具自由行。
另外，除了北台灣，台北世大運執委會結合高鐵、台灣觀光巴士，推出選手、裁判優惠旅遊方案，同時將與旅行社合作，推出世大運「全台」套裝行程，將各地的觀光地標、文化、生態規劃成特色旅程，一邊比賽一邊暢遊台灣。
值得注意的是，由於目前世界回教（穆斯林）人口突破16億人，約為全球1／4，預計2025年更將達到1／3，許多國家莫不極力搶攻穆斯林商機。
台灣之前與回教國家交流有限，即使想爭取穆斯林市場也無從著墨。然而世大運將有不少回教人士前來，迫使在選手村的餐飲、住宿和休閒設計上，得植入穆斯林元素，甚至取得Halal認證（清真或哈拉認證），為台灣搶進回教市場，奠下基礎。 總之，誠如台北市長柯文哲所言：「這不只是台北的世大運，而是全台灣的世大運！」「我們要利用世大運，讓台灣變成更好的台灣！」
在所剩的200多個日子裡，得仰賴全民齊心，才能在世界發光。
▲2017世大運宣傳影片。（圖／翻攝自YouTube-公園花博頻道）
歷經16年、五次才中選，台灣應珍惜主辦權
長期以來台灣嚴重缺乏主辦國際大賽的經驗，2017年世大運是歷經16年、五次，才好不容易雀屏中選。早從1996年高雄市爭取主辦2001年世大運，就開啟了台灣漫長的申辦之路。之後，高雄又爭取2007及2011年的主辦權，台北也接著申辦2015年，歷經四次都統統敗北，直到第五次，才千辛萬苦地拿下。
當初帶隊赴比利時評選會場，順利戰勝對手巴西的郝龍斌（時任台北市長）回憶，2011年11月26日，距離評選會議不到72個鐘頭時，他帶著41人的龐大代表團前往世界大學運動總會（FISU）會場布魯塞爾，進行最後衝刺。
當時，郝龍斌手中握著一疊厚厚的資料夾，詳載著22名評委的姓名、大頭照、簡介和特徵，抵達會場後，緊迫盯人地貼近每位握有生殺大權的評委。為了和評委攀談，早上6點，他便端著盤子去寒暄，一頓社交早餐，足足從6點吃到10點。「只能說，這比打選戰還辛苦！」台灣隊連著兩天晚上開會，討論、分析白天見到的執委，誰支持台灣？誰對台灣冷落？
事前，還進行無數次的沙盤推演，將簡報內容、流程一一走位。直到簡報當日，台灣隊派出精選的台北體院舞蹈系六位學生，以七種語言演唱《茉莉花》，迎接不同國籍入場的評委，配合武術、原住民戰舞，大戰巴西的專業森巴舞星。最後經投票，台北以13票比9票勝出。
據了解，由於自2011年至2015年，世大運已連三屆在亞洲舉行，為了區域平衡，原本FISU屬意讓巴西承辦，而後來台北能贏，除了種種努力，其實也與台北已成功辦過2009聽奧及2010花博有關。「2017世大運若能辦好，未來，挾著成功經驗，就能再爭取更大活動，」曾擔任台北聽奧執行長的雲品國際董事長盛治仁，點出世大運的另類價值因此，台灣非辦好不可。
【本文摘自遠見雜誌12月號；更多文章請上遠見雜誌官網：https://goo.gl/jlfZn0】
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