行動購物夯　「世代男子」手滑大解析

記者李鴻典／台北報導

隨著行動購物興起，男性也紛紛加入「手滑」熱潮，有網拍業者觀察到男性消費者網購時產生「世代差異」。

隨著近年智慧型手機普及且工作生活型態忙碌的因素下，許多男性購物時也逐漸從實體店面轉移到行動購物，一鍵購買、輕鬆取貨的消費方式深受青睞。

根據蝦皮拍賣觀察，男性在選購商品時多為目標導向，已有明確購物清單，其中又以21-30歲年輕族群更為明顯；31-40歲的男性經濟能力佳，客單價較年輕世代高出3成；但看到喜愛的商品多先加入購物車「逛逛」考慮，平均購物車內商品較年輕族群高出7成。

蝦皮拍賣進一步觀察發現，隨著「社會身分」及「經濟能力」的差異，在跨年齡層的「世代男子」購物行為也有所差異：

■「即時享樂世代」：20-30歲「即時享樂世代」的消費者，多半對「科技敏銳」，但也因經濟能力處於起飛階段，在購買3C周邊偏好選擇如「行動電源」、「抗摔手機殼」、「充電線」等平價實用兼具美觀的商品。不僅如此，氣溫經濟學更體現在此世代消費者上，多等待氣溫下降當日，感知天氣轉換後才添購保暖衣物。蝦皮拍賣數據發現，每當氣溫驟降5~10度，帶動刷毛帽T、夾克外套等男性禦寒衣物銷售激增2成；相較女性，因預期心理，禦寒衣物平日已添購許多，氣溫則未產生太大影響，展現此世代男性購物的「需求導向」與「即時性」。而本周末東北季風增強、氣溫驟降，預計將可再帶動相關商品業績成長2~3成。

■「居家暖男世代」：31-40歲「暖男世代」的消費者，因屆適婚年齡且具經濟基礎，紛紛踏入婚姻生活，在消費型態上則轉向以家庭生活為首要因素，注重親子關係及居家生活品質，偏好購買傢俱、日常居家用品、幼兒玩具等商品，是「貼心」且「顧家」的新好男人。有趣的是，此世代爸爸為小孩挑選商品時，偏好挑選搞怪商品，如印有「爸爸賺錢好辛苦」包屁衣、「LED燈」兒童鞋等，都是此世代熱銷商品，心中的大男孩表露無疑。

■「熟男享樂世代」：41歲以上「熟男世代」因家庭事業穩定，且孩子多半已進入就學階段，熟男們擁有更多自己的時間與生活，故較會花時間心力犒賞及善待自己。此階段男性開始散發個人風格韻味、培養品味嗜好，無論是健身、露營床墊等親近大自然的相關商品、或是偶爾購買異國美食嘗鮮犒賞自己，都是熟男們喜愛選購比價的首選類別，是「有品味」且「喜愛美食」的成熟紳士。此外，這世代經濟水準較高，但對於商品購買較會深思熟慮，多先將商品放入購物車考慮，客單價較年輕世代高出3成；但平均購物車內商品較年輕族群高出7成。

蝦皮拍賣為滿足不同年齡層男性消費者購物需求，定期於每月舉辦「紳士專屬日」活動，因應農曆新年即將到來，1月份「紳士專屬日」結合「蝦皮紅包月」，自1/11~13凡於6大類別專區消費滿$299現折$50，且於各專區消費，即有機會抽中「RAZER地獄狂蛇電競滑鼠」、「Daniel Wellington手錶」、「3M淨呼吸超濾淨型空氣清淨機」等優質商品。