文／李雅筑／商業周刊
打開YouTube、美拍、優酷等平台，在這個人人都能是網紅的時代，網紅經濟正在發酵。
所謂網紅經濟，是指網紅用文字、影片或直播等方式，將廣告主的產品做創意行銷，這過程，累積的粉絲群將被導流到產品，幫助廣告主推廣和品牌打造。
近年，隨著社群媒體、行動支付和電商等趨勢，網紅經濟大爆發。根據中國互聯網研究機構易觀國際（Analysys International），今年中國網紅經濟產值將達人民幣811億元，超越電影產值。
事實上，網紅的實力不容小覷，名不見經傳的他們，透過網路行銷能力，累積年輕一代的死忠粉絲，比起明星廣告代言更有效，此外，透過大數據分析，能精確分析消費者樣貌，這讓業者和電商，紛紛開始與網紅合作。
例如，美拍平台提供閱聽眾邊看邊買的功能，粉絲數達2百萬人的網紅HoneyCC，她的一則3分鐘短片，就賣出3萬條牛仔褲，去年整體銷售成績達人民幣2千萬元。
然而，網紅經濟當道，其中所產生的亂象和質疑聲浪，卻也從沒停過：網紅的品質不佳、廣告主找不到適合對象等。
這，讓多媒體網絡（MCN）產業興起。它是網紅、平台業者和廣告商之間的仲介，不僅是藝人經紀和接洽演出，也提供培育、內容行銷等服務，串聯跨國平台和電商，從中收取佣金。也就是說，網紅不再是一個人單打獨鬥，而是透過各平台資源，增加變現機會。
網紅仲介是如何幫忙推播網紅經濟？最好的例子，就是在亞洲紅極一時的暢銷洗腦歌《小蘋果》的幕後推手WebTVAsia。
它是來自馬來西亞葡萄子媒體娛樂製作的子品牌，集結電影、音樂製作和藝人經紀等業務。成立4年，擁有1500個網路頻道，旗下有這群人、谷阿莫、聖結石等3千名網紅，每月創造15億次點擊率，是亞洲最大的網紅仲介。
▲6月3日，亞洲最大網紅仲介商WebTVAsia 舉辦音樂節，旗下在YouTube擁有106萬訂閱人數的網紅聖結石（左）與老婆表演自創曲。（圖／WebTVAsia提供）
當時，網紅筷子兄弟的歌曲《小蘋果》，原本在網路上沒沒無聞，但WebTVAsia看中其洗腦旋律，開始自製韓國、台灣、香港和馬來西亞等各種翻唱版本和MV，找來擁有百萬粉絲的人氣網紅開唱，並與優酷等各平台串聯。
短短3個月，所有版本的MV就累積5億次點擊率，並成功引發後續3萬名粉絲自主性上傳模仿MV，一連串的效應，讓各國翻唱網紅延伸出商演、代言和廣告等商機。「一首歌的總效益就超過1千萬美元（約合新台幣3億元），韓國女團T-ara翻唱該曲後，在中國的出場費暴增20倍。」WebTVAsia總裁陳捷惟說。
「除了網路行銷，在多平台時代，沒有能力創作在地化內容，就很難做大。」原本就從音樂等內容製作起家的他說，網紅仲介除了連結並打開通路，病毒式行銷的最大關鍵，就在於握有內容自製能力，這讓單一內容在做創意轉化時，能夠快速跨出國界，通吃不同市場。
現在，網紅市場正歷經跨平台之戰，「這需要跨文化、跨語言的解讀，掌握各地粉絲面貌。」網紅仲介VS Media台灣總經理羅佩宜認為，擁有串聯資源的網紅仲介，將讓網紅產生依賴性，但如何提供客製化服務、避免一級網紅出走，是未來挑戰。
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