撰文、攝影／MAX（文創LIFE）
性，人之大欲，商賈以之為銷售利器。性所衍生產業之操作手法有幾：從奢侈品角度切入，以名人名模名車為手段，賣煙酒、香水、珠寶與精品表，四大時尚之都（紐約、巴黎、倫敦、米蘭）屬之。 從毒品角度切入，窮究一切變態、暴力、怪異、猥褻之可能，以滿足人心極致欲念為手段，賣影像、出版品、充氣人偶、淫穢按摩棒與AV女優擬真性器，日本為翹楚。以上這些產業手法我們已然相當熟悉，好奇的是那1970 年代開始引領全球性解放潮流的北歐，特別是瑞典與丹麥，它們的性衍生產業現在忙什麼？
▲攝影／MAX
北歐對性與身體的態度，與它們的價值體系相當吻合，它們崇尚自然、追求個人自由、秉持非暴力、男女同權與人人平等之理念，北歐人認為性是自然的正向的愉悅的生命體驗之一部份，於是北歐情趣產業，便從生活日用品角度切入，將北歐設計「讓每一個人、每一天的每一件事都更美好」之目標帶進情趣商品中。瑞典 Lelo 品牌便是其中翹楚。以女性按摩器為例，Lelo於造型、人體工學與材質上，皆展現了溫暖、簡約與充滿人性的北歐美學，對消費者而言Lelo 的商品讓人產生快樂的、希望與伴侶分享的正面感受，而其所觸發的情侶互動與客戶體驗歷程 ( customer journey)，我無法明說要你親身體會才能得其蜜好。十年發展，Lelo 已獨佔北歐高端情趣用品市場，也立下了Sex Toy 的新標竿。
深入地說，北歐情趣產業的設計時尚化有四個主要特色：
Funktion：卓越功能所帶來的良好感受
Inspiration：跨文化跨語言的直覺溝通
Rättvisa：強調非暴力、自由意志與兩性平等理念
Enkelhet：簡單、實用、優雅而美好
▲攝影／MAX
上個月，瑞典情趣用品電商 Mshop.se 將「情趣產業的設計時尚化」的概念再推進一步，於哥德堡市開設了旗艦店，Mshop希冀能徹底改變傳統情趣用品的負面印象以及消費者遮遮掩掩的心態，更重要的是它們希望在明亮光鮮的時尚空間中，還能挑逗起消費者的情欲想念，引發其迫不及待使用商品的巨大渴望，Mshop引入了服務設計 (service design)， 透過空間、陳列以及店頭服務流程，將性的感官娛悅與身心悸動帶入店中。
▲攝影／MAX
我穿縮店裡，在燈光人聲美學與香檳中，竟以為自己處在瑞典現代美術館的某場開幕酒會裡。其實也沒錯，透過設計，瑞典性玩具，已然與其國家博物館中的經典家具，有著同樣水平的美感，同樣卓越的工業技藝與同樣美好的使用者體驗。 性與性玩具，於是也很可以成為，北歐現代藝術與設計的一個黃金新領域。
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