週年慶開打！百貨業推療癒滿額禮　「DM行銷」拚業績

林松斌、張懷慈、邱子玲／綜合報導

現在正逢百貨週年慶，競爭激烈，為了拚業績，大家積極搶客，不約而同先把砲火放在DM上，SOGO有10本DM要以量取勝；微風則是把DM做得跟時尚雜誌一樣，吸引消費者翻閱；新光三越聚焦在獨家卡友禮，用療癒卡通禮品提高刷卡率。

SOGO週年慶正式起跑，董事長徐旭東穿上黃色T恤、紅色外套喜氣洋洋，替造勢活動站台，喊出全台業績目標要達到106億元。

▲SOGO董事長徐旭東。

遠東集團董事長徐旭東：「現在看起來買氣好的很，因為很要緊的股市上漲了，大家都感覺到『我比較有錢了』。」

徐旭東相當看好今年週年慶買氣會比去年還好，各家百貨積極搶客，第一招選擇先在DM上面下足工夫。

這些全都是百貨公司週年慶DM，光是SOGO就有10本，新光三越也有三、四本，以量取勝。而微風選擇走質感路線，把DM做的跟時尚雜誌一樣，先吸引目光消費者才會有興趣翻閱。

▲各家百貨業者從「DM」先下手。

天母新光三越也有造勢活動，還推當日消費滿100萬立刻就送iPhone 8。週年慶當然少不了獨特卡友禮，Hello kitty化妝包內放著保溫瓶跟可愛小物，還有小丸子、凱蒂貓滿額好禮；SOGO也有持卡消費滿500元就送米奇保溫瓶及浴巾，用療癒卡通打動消費者的心。

▲滿額贈好禮搶客。

新光三越業者：「一些公仔類的商品其實在台灣都有不同的人、不同的對象在收集。」

正逢週年慶，各大百貨造勢活動不間斷，行銷送禮出奇招，就是希望能衝出好業績。